一、市场调查分析 1、宏观环境——智能手机的普及 （1）手机功能变迁 从 2003 年底起，各种各样的多媒体功能加到了手机上；2006 年，我国开始了 3G 时代，手机行业进步的速度已经远远超出了人们的想象；2007 年乔布斯用Iphone 开启了触屏手机多功能时代；2008 年至今，智能手机成为我国手机行业主流产品。 （2）经济消费增长 目前消费者对智能手机的需求逐渐增大，2011 年手机销售规模已超过 1000万台，预计到 2015 年，手机销售规模预计将实现年 25%以上的增长复合率。 据调查，中国新富的人群里面，42%的拥有苹果平板电脑或手机，17.3%的打算购买平板电脑，28.6%的对自身所使用的高科技产品感到满意，追求掌上终端消费已成为一个新的浪潮。 （3）科学技术进步 科学技术的进步直接推动手机研发的进行，智能手机除了具备手机的通话功能外，还具备了 PDA 的大部 分功能，它 为用户 提 供 了足 够 的屏幕 尺 寸 和 带 宽 ，既方 便 随 身携 带 ，又 有众 多应 用软 件 ，是 集 通话、短 信 、网 络 接入 、影 视 娱 乐 为一体的综 合性 个人手持 终端设 备，智能手机被 推崇 是 大势 所趋 。 2、微 观环境——“ 手机党 ” 的生 活 圈 （1）媒介 宣 传 在 广 告 媒体的宣 传 下 ，人们追求新潮并 且 对新生 的事 物 有着 极 大的兴 趣 ，追求使用智能手机成为流行也 不 足 为奇 。 （2）生 活 氛 围 现代社 会 工 作 、学习 压 力 大，人际 交 往 日 益 频 繁 ，信 息 更 新流通速度快 ，这些 原 因 使得 手机成为大多数 人工 作 、生 活 和 学习 的 重 心 。手机无 形 中在 这 些 人的心 里占 据了相 当 重 要 的地 位 ， 一旦 手机没 电或来 电频 率突 然 降 低 就 会 出现情 绪 波动，如 焦 虑 、烦 躁 、抑 郁 等 症 状 。 （3）家 庭 环境 家庭环境的影响集中体现在父母对子女的态度和教育方式上，在父母不恰当的教育方式下成长起来的孩子，其人格特征和人际关系方面都会存在较多的问题。当面对复杂的社会环境时，他们就很容易出现这样那样的适应障碍，以致沉溺手机。 3、目标人群—— “手机党”的心理及行为习惯 经过调查分析，依赖手机、成为“手机党”的大部分是学生，因此本小组把大学生定为我们的目标人群。 （1）性格及心理 性格内向、缺乏自信的...
