公共关系学 1 “自然堂”品牌建设策略研究 上海自然堂诞生于 2 0 0 1 年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，今天，自然堂已经拥有 3 8 0 0 家加盟店，4 8 5 家商场形象专柜，被誉为 2 0 0 0 年以来中国唯一崛起的日化品牌。 自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为 2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。 自然堂隶属于伽蓝（集团）股份有限公司，伽蓝（集团）股份有限公司是中国规模最大、实力最强、发展速度最快的美容化妆品企业之一。作为中国本土化妆品巨头，伽蓝集团现集研发、生产、销售、服务于一体，包含日化线、专业线，在全国拥有 4 大生产基地，并与法国、美国、德国等多家世界级科研机构建立了长期合作关系。伽蓝集团现包含：美素、自然堂、医婷、雅格丽白等知名品牌，在全国范围内饱受盛赞。 1 、集团简介 伽蓝国际美容集团由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于 2 0 0 5年 1 月 1 日正式成立，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。 目前上海伽蓝旗下有美素、自然堂、雅格丽白、冰美人、路易维娜五大品牌，业界戏称之为上海伽蓝集团的五朵金花。如果说美素和自然堂的问世为上海伽蓝集团插上了腾飞的翅膀，那么，路易维娜的出现，则是上海伽蓝集团走向国际化的开始，更是填补了其在高档美容化妆品方面的空白，本着以推广高级护肤美学公共关系学 2 概念，以高质量的产品品质和高质量的服务理念，正逐渐成为高档专业美容化妆品行业中的一颗奇葩。 2、营销理念 公司始终相信：正确的营销理念能创造奇迹。公司本身的成长历程也证明了这一点。1 9 9 7 年 7 月进入美容化妆品行业，经过 1 0 年的高速发展，集团已发展成为旗下拥有 5 个生产基地、1 2 家营销公司、5 大知名上市品牌、1 家美容连锁机构、1 家保健及卫生制品有限公司的集团企业。目前公司旗下各品牌在全国已经发展代理商 2 0 0 多家，各类加盟连锁店 2 1 2 0 0 家，商场专柜 6 1 0 个，集团直属员工 2 0 0 0 多人，网络从业人员达 6 万多人。 上海伽蓝集团充分认识到品牌竞争力的缺失...
