战 略 上 做 第 一 个 吃 螃 蟹 的 媒 体 ， 将 植 入 式 广 告 做 一 次 全 方 位 实 践 好莱坞的全球化策略，促使其大片进入中国市场的同时，一种近来在美国等西方国家日益火爆的营销方式也悄然进入大众的视野：植入式广告。作为当下最为热门的营销话题之一，香港和台湾地区的电视媒体，都表现出越来越强的品牌植入倾向，而在内地，湖南卫视一贯创新的作风驱动我们要做第一个吃螃蟹的媒体，立志将植入式广告在中国做一次轰轰烈烈的全方位实践。 选 择 ：《丑女无敌》正是一 个 绝佳的 植 入 载体 要做全方位的植入势必需要一个合适的载体，正当我们众里寻她千百度之时，由湖南卫视和北京响巢国际传媒有限责任公司联合制作的大型栏目电视剧《丑女无敌》进入视野。 该剧剧本由风靡全球130多个国家的都市轻喜剧《丑女贝蒂》改编而来，制作方向墨西哥 Televisa 集团购买了《丑女贝蒂》中文改编权。为了让该剧更加符合中国人的收视习惯，《丑女贝蒂》进行了系列本土化工程的改造，但剧情的走向和发展，基本和原剧保持一致。 《丑女无敌》计划拍摄500集，最多可达600集，为目前中国大陆最长篇之电视剧；拍摄时间跨度2至3年，于2008年4月开机，2008年9月28日起在湖南卫视晚间10点金鹰剧场（金鹰剧场是湖南卫视的品牌剧场，也是中国目前唯一真正意义的独播剧场，不管自制或引进，"全国同时段第一"的业绩不胜枚举。）播出第1季。编排采取季播方式，边拍边播。 真 正 实 现 中 国 具 有 历 史 性 突 破 的 "电 视 剧 栏 目 化 " 由于《丑女》及引进模式历经了全球市场的严酷"审美"，加之剧本成熟、资金充沛、团队稳定、播出确定……种种优势决定了《丑女无敌》正是一个绝佳的植入载体，于是这场轰轰烈烈的植入式全方位实践就此开场。 策 略 上 遵 循 传 播 价 值 最 大 化 原 则 本项目在策略上遵循传播价值最大化原则。在《丑女无敌》的植入策略上要求精心策划，做到事先介入、注重执行；在软广告和硬广告的组合上，要做到植入广告和硬广告互相关联。 植入以影片第一、广告第二为原则，因为离开收视率则为无本之根；另一方面则要求行业独家、品牌聚焦，品质保证，做多不如做精、要保证做出效果。 在《丑女无敌》第一季的植入式广告策划中，我们为客户设计了四等植入形式： 第一等：故事线置入，即产品在某集或某段故事中的剧情中置入； 第二等：情景置入，即产品被剧...
