1 / 1 1 课程名称 市场营销 教 材 信 息 名称 市场学 出版社 南开大学出版社 作者 白长虹 范秀成 主编 版次 2007 年10 月第3 版 注：如学员使用其他版本教材，请参考相关知识点 一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题） （一） 单项选择题 1. （ B ）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。 A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 ★ 考核知识点: 市场营销战略的概念。 参见P89 附1.1.1（考核知识点解释）： 市场营销战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 2. 市场 = 消费主体 X（ A ）X 购买欲望。 A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D. 采购者 ★ 考核知识点: 市场要素的概念。 参见P24 附1.1.2（考核知识点解释）： 从市场营销学关于市场的一般概念可以看出，市场是由消费主体、购买力和购买欲望三个主要因素构成的 。其关系用公式表示即： 市场=消费主体 X（ A ）X 购买欲望 3. 处于市场（ D ）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 A. 追随者 B. 引导者 C. 补缺者 D. 挑战者 ★ 考核知识点: 处挑战者地位企业的概念。 参见P113 附1.1.3（考核知识点解释）： 处于市场挑战者地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。它们随时可以向市场领导者企业或其他企业发动进攻。然而，作为市场挑战者的企业。盲目地进攻是愚蠢甚至有害的，要使自己的挑战获得成功，必须明确企业营销目标和挑战对象，然后选择相应进攻策略。 2 / 11 4. 企业的生命在于（ C ），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 A. 市场 B.技术 C. 竞争 D. 产品 ★ 考 核 知 识 点 : 市 场 学 的 学 科 认 识 。 参 见 P103 附 1.1.4（ 考 核 知 识 点 解 释 ）： 企 业 的 生 命 在 于 竞 争 ， 竞 争 是 社 会 主 义 市 场 经 济 发 展 的 重 要 机 制 。 处 于 竞 争日 趋 激 烈 的 当 今 社 会 ， 每 一 家 企 业 都 不 可 避 免 地 受 到 竞 争 者 的 攻 击 ， 同 时 也可 能 自 身 就 是 竞 争 行 列 的 新 加 入 者 ， 或 者 是 试 图 ...
