浅析2024年春晚公益广告的观众情感认同过程

下载后可任意编辑浅析 2024 年春晚公益广告的观众情感认同过程浅析 20XX 年春晚公益广告的观众情感认同过程 摘要：央视春晚自 20XX 年开始播出公益广告以来，到现在已有六年时间，六年来，春晚公益广告已经成为除夕夜电视荧幕上一道不可缺少的“佳肴”，不仅承担着烘托节日团圆气氛的责任，而且担当着凝聚民族力量、展现国家形象的重任。文章从主题、叙事两方面入手，对央视春晚公益广告获得观众情感认同这一过程及具体做法进行分析，探寻作为社会主流价值文化表征的春晚公益广告在凝聚社会意识方面发挥的作用。 关键词：春晚公益广告 主题 叙事技巧 情感认同 电视公益广告是一种不以盈利为目的，通过电视这一载体而制作的，旨在提倡健康文明的社会风尚的电视广告，具有一定的社会效益、现实主题和号召性。电视公益广告在表现社会主流价值观及塑造良好的社会风气方面起到了十分重要的作用，而春晚公益广告搭载着一年一度的央视春节联欢晚会闪亮登场，在观众规模、传播效果等方面都有着不可比拟的优势。央视春晚公益广告大多在文艺节目中间进行插播，且都是以过年团圆、喜庆祥和为主题进行表现，或通过展现不同家庭的暖心故事，在万家团圆的气氛烘托下，获得了观众广泛的情感认同。 “认同”在字面上可以解释为认可、同意及接受，运用心理学知识进行解读，认同更是一个将外在的价值观念内化于心、外化于行的社会心理过程。其中，价值认同是情感认同的基本内容，而情感认同又是实现价值认同的关键，没有情感认同，就不会产生真正的价值认同。一个好的春晚公益广告，一定会通过好的主题、优质的叙事技巧等手段，展现直达人心的温暖故事，或是以团圆美满的画面来获得观众的情感认同，从而使观众接受公益广告当中所传达的社会价值观念，达到凝聚民族精神、影响公众在社会生活中进行具体行为的目的。 20XX 年央视春晚公益广告共分《漂亮中国幸福年》《过年》《新春新声》三篇，通过令人耳目一新的叙事手法，展现新时代中国年的独特魅力。本文将1下载后可任意编辑从主题、叙事技巧两方面入手，浅析在新时代春晚公益广告如何赢得观众的情感认同。 主题的选择与呈现 一条好的公益广告就像是一盏明灯，灯光照进观众内心的过程其实就是赢得受众情感认同的过程。党的十九大报告明确要求“把社会主义核心价值观融入社会进展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯”。这意味着情感认同在传达社会价值观方面起着重要作用。因此，一条好的公益广...