下载后可任意编辑浅析色彩在平面设计中的运用浅析色彩在平面设计中的运用 贾兴宇 摘要：平面设计在现在大部分商品都会用到的广告手段，尤其产品的外包装上面会非常直接的影响着人们对于产品的选择。而色彩的使用和搭配作为视觉设计中一个非常重要的元素，在平面设计中发挥着传播、沟通和识别的作用。尤其在消费者面对产品时，色彩的冷暖、对比等方面对于产品的选择更是显得尤为重要。 关键词：平面设计;色彩 一、色彩概述 1、定义：色彩是通过人的眼睛和神经的作用对于周围客观世界反映出来的一种视觉效果。色彩是脑对客观世界的感受，既有客观事物的反映又有大脑对于事物的感受。例如红色会让人联想到太阳，给人以温暖的感受;而蓝色则更容易想到海水，这样的颜色会让人感到寒冷。 颜色不同的感受也会给人以不同的审美价值，颜色的不同搭配对于今日的平面设计也是十分重要的。 2、色彩的特性： （1）直观性：色彩只需要直观的去感受，不需要相文字或是图案去理解。所以，颜色总是能被人们最先感受到，尤其是在平面设计中常常运用不同的色彩搭配表达不同的感受。喜悦或是压抑都是可以通过颜色的搭配直观表达出来，同样的内容彩色或黑白却是完全不同的感受。尤其在晚上，五光十色的广告直接表达了产品的定位。 （2）冲击性：色彩的不同的搭配会给人强烈的视觉刺激感。在表达自己定位的同时，也能吸引大众的注意力。尤其对比色、互补色的使用更是冲击感十分强烈。同时在掌握好颜色的明度和透明度的基础上，设计出既不俗气又有冲击力的平面广告。 （3）标识性：颜色给人以天然的感受，这样的感受使得颜色具有独特的标1下载后可任意编辑识性。而具有标识性的在平面设计中提供给非常重要的作用。例如白色让人感到洁净;黑色给人以神奇、严肃。颜色给设计给予了独特的意义，根据颜色不同的搭配给了设计不同的感受。 二、色彩的搭配原則与规律 1、色彩搭配原则 色彩搭配的统一原则：颜色的统一并不是指选择同一色相，而是符合设计作品的主题，与主题相统一。在设计作品中文字、图案、色彩都是为最后效果服务的元素。符合设计主题，品牌定位为活泼、积极的儿童设计，选择颜色过深、明度较低的色彩就显得不太符合主题。尽量选择以主题为中心的一种颜色，同时可以适当的添加装饰。 色彩搭配的和谐原则：主体色和辅助色的搭配在平面设计中不仅要符合主题，同时两者之间的搭配也要相互协调。主体色和辅助色之间可以根据创作主题来进行颜色的搭配;同...
