马术产业分析及案例研究VIP免费

马术的认知马术运动的基本情况第一贵族运动马术运动以其高雅刺激并存的特点，一直以来都被西方国家视为第一贵族运动，是一项居于高尔夫之上的高端时尚休闲运动。都市人的一种时尚休闲新方式随着社会的进步和经济的发展，马术运动除了作为一项竞技类体育运动，其休闲娱乐的特性逐渐被挖掘，成为了都市人的一种时尚休闲新方式。据香港一份杂志介绍，当今最受欢迎的十项休闲活动有钓鱼、爬山、击剑、耕田、出海、骑马、跳舞、驾驶飞机、学习画画、打高尔夫球，其中骑马名列第六。骑马现已成为都市人假日休闲的新选择。马产业链其最重要的核心组成部分：第一是育马体系，主要是指马匹的繁殖；第二是赛马体系，如美国、香港和日本的赛马。第三个部分是体育竞技比赛项目，如奥运会上的马术比赛（超越障碍赛、盛装舞步和三日赛等），在此基础上延伸出杂技、娱乐等马上运动。马术市场的核心价值•奥运会中唯一的有动物参加的竞赛项目•奥运会中唯一男女不分组的竞赛项目•马术，贵族运动•马术，健康娱乐•马术，强烈的艺术观赏性和互动参与性•马术，在中国有良好的群众历史基础和市场普及前景•马术，富于新闻价值和轰动效应的传播素材•现代马术娱乐消费群体，完全符合时尚消费者的定位国内外的发展现状马术的认知国外马业发展现状全球马业的数量和质量都在平稳地发展全世界有169个国家和地区开展这个项目。德国、英国、法国、美国、澳大利亚和新西兰在世界马术的竞技舞台上，一直占领统治地位。作为世界马术中心的德国，汇集了世界各个国家的优秀骑手在这里训练、比赛，发展了一个庞大的马术产业。据德国马术协会的统计，有30万人在这个行业里全职工作。目前全球马匹数量超过5500万匹。马的用途已经发生了转变，马业发达国家的转变过程已经完成。全球共有六百多个马球会，分布于世界八十多个国家。马球赛事定期每三年一度的国际赛在不同国家举行，上届于2004年在法国举办，2012年将被纳入奥运会项目中。马产业的支柱地位马产业在欧美国家，发展历史悠久，已经成为这些国家的支柱产业。以美国为例，美国现代马业直接和间接产值为121亿美元，是美国的第二大产业，超过建筑业、电影业、家具制造业等，仅次于服装纺织业。中国的香港和澳门地区，赛马业也发展得非常好，香港赛马会每年向香港提供110亿港元的财政税收，占香港总财政收入的1/10左右。配套服务与设施高端化产业链延伸范围广高级会员制马球/马术俱乐部提供的关键词包括：配套别墅度假、马场酒店、马场旅游、大型社区马术、餐厅、酒吧、健身、个人护理。马术的认知国内马业发展现状国内马术人群增长促马业稳步发展近年来，随着全球经济进入新的发展周期，新富阶层总体人数急剧上升，同时伴随着奥运会、全运会、亚运会等综合赛事中马术比赛项目的大量举行，马术运动风潮在中国正逐渐流行起来，马术人群成倍增加，越来越多的各国马匹进入国内，国内马术俱乐部的数量也随之稳步增长。国内马术运动尚在初级发展阶段，马术更被看成一种时尚运动。中国目前有300多家马术俱乐部，主要分布在东部发达城市北京、上海以及长三角地区、珠三角的周边。据中国马术协会统计数据显示，目前仅在北京，大大小小的马术俱乐部有近100家左右，上海20多个各个，长三角如九龙山，江阴的海澜之家、西子风景区等，但以北方为主。马术俱乐部的会员约有4000人。其中北京以户外休闲骑乘为主，大部分骑手都是美国西部牛仔风格的拥趸。长三角与珠三角，则以英式骑乘之风为盛。骑手们青睐在规范的场地中，身着英式马术西装、紧身马裤，手持马鞭，练习盛装舞步等考验人马合一的骑术。2010年前7个月中国进口马匹将近1300匹，而2009年总进口马匹1336匹左右。2010年总进口马匹达2600-2700以上，马匹进口的越多，预示着参与这个行业的人越多。（古适齐，中国是世界最后一个马產业的大蛋糕）运营方式与国际水平差距大由于技术门槛、资金门槛和经营推广门槛问题，大部分俱乐部经营管理水平比较落后，投资收益水平普遍比较低。大部分投资，以投资人的马术爱好为导向，缺乏严谨科学的规划和规范的指导。国内外的发展现状项目区位：位于美国中东部，kent...