下载后可任意编辑”优秀广告作品评析”课程教学实施方案 一、 课程的基本情况 本课程是福建电大课程开放广告专业( 专科) 的一门限选课。本课程体现了较强的交叉性和边缘性, 即: 广告理论与实践的结合, 经济理论与艺术表现的结合, 国际流派和国内广告事务的结合。本课程的主要教学内容包括: 优秀广告的特征的构成要素, 优秀广告产生的社文化和经济背景分析, 对中国各不同类型的代表性作品的评析, 对国外优秀广告作品的评析, 介绍国内和国际主要广告评选组织和活动等。本课程的教学内容不但适用于电大广告专业的学生, 也适用于全国各大专院校广告专业, 并对广告行业的专业人员的业务操作有指导作用。 本课程教学分为理论与实务两部分, 并以案例教学为主线, 要求学生掌握评判广告成功的标准, 运用经济学、 社会学、 美学和艺术的观点, 分析成功广告作品的基本特征。本课程侧重于广告设计, 体现了广告设计的综合性和有用性。本课程评析的优秀广告作品是广告艺术的集中表现, 是广告经营活动的重要环节, 是广告策划视觉化的结果。一则成功广告, 不但要符合所处时代的要求, 体现经济进展的要求, 还要有卓越的创意, 再经过艺术技巧把所要传达的理念予以视觉化表现。经过学习本课程, 使学生进一步理解广告专业理论基础, 提高广告设计技能。本课程在下载后可任意编辑详尽分析优秀广告作品的同时, 亦介绍国内外广告作品的评选组织, 以拓宽学生的知识领域。 本课程是学期课, 课内学时 72, 4 学分。 二、 课程的媒体配置 根据远距离成人教育的要求和本课程的特点, 并考虑到学生的需要及承受力, 本课程教学( 学习) 媒体以文字教材为主, 以音像教材及其它媒体为辅。 文字教材是本课程各种教学媒体中最基本、 最重要的一种, 主要任务是传递基本教学信息, 指导学生自学, 同时也为学生提供必要的参考资料。 本课程的文字主教材为《优秀广告作品评析》, 由首都经济贸易大学教授刘林清主编, 由中央广播电视大学出版社出版。该教材将课程教学内容和自学指导内容有机融合在一起, 不但灵活地阐述了广告学的基本概念、 基本理论、 基本知识和中国广告评选活动的一般流程及运作法律规范, 而且为学生自学提供了相应的指导, 各章内容均由要点提示、 学习目标、 教学内容、 小结、 思考题等几部分组成。它是本课程教学与考核的基本依据。 本课程的文字辅导教材为《优秀广告作品评析学习指导》, 由首都经济贸...
