下载后可任意编辑深圳福华中西医结合医院2024 年平面广告宣传策划方案之一报刊广告主题宣传策划方案 中西医结合造福华夏 12024深圳康华广告有限公司 平面部作者：田悦琳下载后可任意编辑2024 年 1 月 15 日前 言虽然，新的一年中，报刊广告的计划投放量将比去年的投入减少，但由于医院的进展和科室建设需求，投放资金将会有增无减，减少的也许仅仅是宣传费用的占有比例。因此，2024 年的报刊广告宣传仍是平面部工作的一个重要和重要的工作任务。如何将新的一年的报刊广告在原有的基础上更进一步，有效地达成医院营销的目的，争取占领和拓展更大的市场分额，将是今年报刊宣传的一个新的挑战。为了统筹安排全年的报刊广告，做到有计划、有条理、形成整体化、系列化的递进式广告宣传形式，达成权威、有效、科学、系统地强化医院知名度、提高美誉度的广告宣传效果和目的。特制定本方案，做好理性把握报刊广告宣传动态和消费者心理，科学指导全年的报刊广告宣传。深圳医疗市场报刊广告宣传状况分析医疗市场从 80 年代起竞争剧烈，进展迅速，新医院不断涌现。但随着广告宣传加大了有力竞争之后，销声匿迹者不少，消费者对医疗的信任度逐渐左右着整体医疗市场的进展前景。因此，报刊广告的科学性和可信度一直是宣传中所要注意和强调的。目前，深圳的民营医院以博爱集团（涉及博爱、景田、曙光三家医院）、阳光医院、福华医院为主导品牌。报刊广告宣传作为医疗市场的一个重要宣传阵地，也明显地出现了三足鼎立之势。其报刊广告的特点如下：博爱医院：博爱医院的广告一直是非常又特点的。其报刊广告以整版、半版为主，版面格式统一内容形式多样。软文比较生活化，体现了通俗、科普的特色，比较容易被读者接受。最近，博爱医院以集团品牌统一形象，三家医院合力创新的架势出现在报刊媒体上，这一现象应引起我们的注意，这种整体形式有也许增强其竞争实力，也也许会影响其形象建立。下载后可任意编辑阳光医院：阳光医院的眼科和美容科已有了很高的品牌效应。其风格以雅致、秀美的广告形象出现在媒体上。内容以小见大，根据宣传科室和媒体不同，采纳了软文和硬版广告分开多次出现的形式见报。留给读者一个很好的印象。的确有一种“小家碧玉”的感觉。福华医院：我们医院从建院到如今，以雷霆之势迅速抢占了一块市场。医院无论是在设备、环境、理念、诊疗手段都在尽也许地表现现代化的科技色彩，在以往的报刊广告宣传上也一直以先进技术为诉求对...
