1 大学生个人饰品消费需求调查报告 引言—— 近年来，随着我国市场经济的发展，人们生活水平的不断提高，饰品逐渐从人们眼中的奢侈品走向大众化。大学生青春激扬，追求不断塑造个性和魅力，崇尚文化和风情，大学生个人饰品需求旺盛。为了更好的了解大学生个人饰品消费需求，以有利于开展和经营饰品店，调查小组采用抽样调查的方式，针对南昌各大高校展开了“大学生个人饰品消费需求”的调查，样本容量为 1 0 0 名在校大学生。通过对调查资料的统计分析，对大学生个人饰品消费需求的了解更进一步。本报告根据相关调查结果，对有关饰品消费方面的一些问题展开分析。 编者 2 0 0 9 年 5 月 6 日 2 大学生个人饰品消费需求调查报告 目录 一、调查目的 ………………………………………………………………（3） 二、调查计划 ………………………………………………………………（3） 三、实地调查分析 ……………………………………………………………（6） 1 . 调查对象性别比例 …………………………………………………… （6） 2 . 调查对象收入 …………………………………………………………… （6） 3 . 实际购买行为分析 ……………………………………………………… （7） （1）购买事实分析 …………………………………………………………（7） （2）购买原因（动机）分析 ………………………………………………（8） （3）购买过程分析 …………………………………………………………（9） 4 . 信息获取及购买渠道 …………………………………………………（11） 四、经营饰品店出现的问题及对策 …………………………………………（13） 1、男性消费不足——扩大进货渠道 丰富饰品品种…………………………（13） 2、饰品经营趋于雷同，缺乏特色——提供个性化服务 刺激消费…………（13） 3、饰品店销售模式陈旧，缺乏竞争力——增强渠道构造能力 扩大销售网络 …………………………………………………………………………（14） 五、简单预测饰品发展趋势 ……………………………………………………（14） 1. 男性饰品消费将成为新的亮点 ……………………………………………(14) 2. 网络销售将成为主流 …………………………………………………(15) 3. 饰品DIY 将成为一种时尚 ……………………………………………（15） 六、附件（原始问卷 实地统计表） 3 ...
