下载后可任意编辑好猫香烟西安市场推广策划方案12024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑好猫香烟西安市场推广策划方案 烟草在线摘自中国营销传播网 背景:近百人的调研团队;1000 多名的消费者;500 多家商务酒店聚餐场合的强力渗透;中大国际、世纪金花、开元商城等五大购物中心的消费者接触;近千份有效问卷;长达两天、四场爆满的深度访谈会议、近百名消费意见领袖的慷慨陈词……时至今日,好猫香烟 10 周年品牌重塑计划的第一步——市场调研,已算是初战告捷。 经过与目标受众的深度沟通,诸多品牌问题显露头角、下一步的市场任务也出现水面。 好猫的品牌郊县化、销量的下滑、口感的变迁、外敌的抢滩、好猫品牌传播的断档,等等等等。 那么,如何利用 10 周年的契机缓解矛盾、化解市场危机呢? 好猫品牌 10 周年,狭隘的看是好猫香烟自己的 10 周年纪念日。而更重要的是,品牌是从属于消费者的,除却好猫香烟之外,还有好猫品牌旗下庞大的消费群,好猫品牌 10 周年,更应该是”好猫家族”共同的节日。 本次推广将以此为基调,引爆”好猫一族”心智感动点,引发她们对十年间自己奋斗历程的回顾。在这一过程中,好猫品牌成了一个媒介,将十年历程记录下来,同时好猫品牌又是一个平台,联结着诸多本土商界豪杰。总之,经过呼吁,引发关注、引发感慨、促22024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑进归属、彰显荣耀。只要沟通到位、煽情得法,必将从精神层面拉近彼此距离,接着”好猫 10 周年纪念版”的顺势推出也显得师出有因,值得一尝。 产品层,进行了品质更新,口感更醇和;烟嘴特别设计,尽现时尚品位; 包装上,一枚好猫 10 周年的标识,让目标受众的心情也随之舞动; 烟盒内,一张好猫 10 周年的纪念卡,十年风雨十年情,让人感怀; 十年主题的户外风行、影视广告的适时热播、终端新秀(10周年纪念版)的亮相、首届好猫商务聚友会的进行…… 总之,更好的品质、更佳的时机、更为优秀的实施团队,我们对此充满信心。 一、行销目标: 1、 以好猫品牌 10 周年为契机,传播品牌新声音,引发关注; 2、 以”好猫家族 10 周年”为呼唤,引发归属感,拉近品牌与消费者之间的距离; 3、 ”十年风雨路”的感召引发感慨,激发抒怀,激发互动,促进品牌影响力; 4、 塑造”好猫家族”的”成功文化”,引发消费荣耀感; 32024 年 5 月 29 日下载后可任意编辑 5、 新声音、新动作、新号召聚拢好猫新生代(因为老一辈将逐渐退下舞台,必须鼓舞新人入场,避开品牌继...
