奥 兰 品 牌 营 销 策 划 一 、 市 场 环 境 分 析 1 、 化 妆 品 行 业 市 场 现 状 日 化 产 业 是 生 产 与 人 的 日 常 生 活 相 关 的 化 工 产 品 的 产 业 大 类 。 我 国 日 化 行 业 近 年 来 发展 迅 速 ， 年 均 增 长 约 在 10%以 上 ， 增 长 速 度 超 过 国 民 经 济 的 平 均 增 长 速 度 ， 预 计 到 2010 年市 场 销 售 总 额 可 达 到 2200 亿 。 我 国 现 在 日 化 产 业 集 群 形 成 以 广 东 为 中 心 的 珠 江 三 角 洲 地 区和 以 上 海 为 龙 头 的 长 江 三 角 洲 地 区 两 大 板 块 。 珠 江 三 角 洲 是 我 国 最 多 最 大 的 日 化 产 品 生 产 地 ，以 广 东 为 主 的 华 南 区 约 占 全 国 70％ 左右 ， 以 上 海 、 江 浙 为 主 的 华 东 地 区 约 占 20％ 左 右 ， 其 它 区 域 约 占 10％ 左 右 。 而 在 华 南 区 ，汕 头 的 日 化 企 业 总 数 占 广 东 日 化 企 业70％ 以 上 ， 几 乎 占 据 全 国 日 化 行 业 的 半 壁 江 山 。 汕 头地 区 整 个 日 化 产 业 已 经 形 成 规 模 化 的 产 业 链 和 产 业 圈 ， 上 游 核 心 配 套 产 业 集 群 中 ， 从化 工材料、 模 具、 吹瓶到 印刷包装等形 成 了大 规 模 的 现 代化 聚集 效应。 长 江 三 角 洲 正成 为 外商联系海 外市 场 与 进军内地 市 场 的 非常 有利的 地 区 ， 尤其 是 上海 ， 已 经 成 为 我 国 日 化 产 品 的 重要研发 中 心 和 市 场 集 散中 心 ， 在 国 际产 品 链 中 处于重要的地 位， 其 他还有东 北的 日 化 原料基地 等等。 随着市 场 的 成 熟与 发 展 ， 日 化 企 业 间的 竞争也日 趋激烈。 外资巨头 纷纷进入中 国 ：如美国的 宝洁、 庄臣、 雅芳、 安利、 强生 、 露华 浓、 高露洁、 雅诗兰 黛、 吉利；英国 的 联合利华 ；德国 的 汉高、 威娜、 妮维雅；法国 的 欧莱雅；日 本的 资生 堂、 高丝、 花王等， 基本上 都已在 中 国 国 土上 投资建厂。 据 统计 ， ...
