- 1 - 绪 论 媒 介 管 理 学 是 一 门 建 立 在 管 理 学 、 营 销 学 、 经 济 学 、 传 播 学 、 新 闻 学 、 广 告 学 、 组 织 行为 学 、 广 播 影 视 学 等 学 科 基 础 上 的 新 兴 交 叉 学 科 。 第 一 节 媒 介 管 理 学 的 产 生 与 发 展 我 国 媒 介 具 有 双 重 属 性 。 作 为 事 业 ， 媒 介 进 行 新 闻 宣 传 ， 从 事 非 营 利 性 经 营 ， 享 受 政 府扶 持 政 策 ， 按 照 国 家 事 业 单 位 的 有 关 规 定 进 行 管 理 ， 目 的 是 通 过 计 划 、 组 织 、 控 制 实 现 以 社会 效 益 为 中 心 的 活 动 过 程 ； 作 为 产 业 ， 媒 介 是 按 照 市 场 机 制 和 媒 介 产 业 规 律 组 建 起 来 的 ， 目的 是 通 过 计 划 、 组 织 、 控 制 实 现 以 经 济 效 益 为 中 心 的 活 动 过 程 。 媒 介 管 理 主 要 研 究 媒 介 管 理 者 协 调 、 组 织 、 领 导 和 控 制 媒 介 员 工 的 工 作 和 充 分 利 用 媒 介资 源 来 达 到 既 定 的 媒 介 发 展 目 标 的 过 程 。 而 媒 介 管 理 学 作 为 一 门 学 科 ， 其 研 究 目 的 就是 从 媒介 管 理 的 各种现 象的 要 素的 相关 关 系中 ， 探索和 揭示媒 介 管 理 的 原理 和 规 律 ， 协 助媒 介 管 理者 更新 管 理 思想， 采用 新 的 战略和 战术来 指导 媒 介 企业 改进 现 有 媒 介 产 品的 质量， 研 发 新 的媒 介 产 品， 以 期在 激烈的 媒 介 市 场 竞争中 占有 一 席之地。 第 二节 媒 介 管 理 学 的 研 究 对象 媒 介 管 理 学 的 研 究 对象是 媒 介 管 理 现 象， 它既 包括媒 介 战略管 理 现 象， 又包括媒 介 经 营管 理 现 象； 既 包括媒 介 管 理 活 动 现 象， 也包括媒 介 管 理 意识现 象、 媒 介 管 理 关 系现 象和 媒 介管 理 规 范现 象。 第 三节 媒 介 管 理 学 的 研 究 方法 学 习和 研 究 媒 介 管 理 学 首先必须坚持 辩证唯物主 义和 历史唯物...
