美宝莲品牌调研报告

美宝莲品牌调研报告一、前言美宝莲（ Maybeline ）的起源浪漫唯美。1915 年，托马斯 ?威廉（ Thomas ams）发现自己的妹妹梅布尔（Mabel）对已有女朋友的切特（Chet）心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的煎熬，这位当时年仅19 岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是，他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上，使其双眸顿显柔情明艳，此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上，而且也把这对恋人送上了红毯。此后， 美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应，托马斯 ?威廉于是在1920 年，正式以源于其妹妹芳名“Mabel ”的美宝莲（Maybeline ）登记注册，以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。Maybelline( 美宝莲纽约)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel) 以及凡士林 (Vaseline)的后半部分组成的。美宝莲纽约于1917 年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara) 。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。调研目的：更加了解美宝莲品牌调研目标：女性消费者调研方法：网络调研调研时间： 2012 年 12 月 10 日 -12 月 15 日二、品牌口号美宝莲品牌口号，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline美来自内心，美来自美宝莲（ 1991 至今，通常为广告的最后一句话）“The power is in your hands ” – “把握属于你的美” 。三、品牌简介世界 90 多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了95 年品牌历史。 1915 年，公司创始人将凡士林与煤粉混合，涂在他妹妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更浓密，就这样，世界上第一支意义上的睫毛膏诞生了。1997 年，美宝莲纽约正式在中国面向女性销售化妆品。作为中国第一个化妆品品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群。美宝莲纽约的产品非常丰富，从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜、润肤露，应有尽有。 美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人物。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington) ，中国的 Vogue 封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。 近期，美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的...