广播电视大学开放教育专科社会调查报告题目 :耐克运动鞋社会调查作者: 院系: 广播电视大学专业: 工商管理专科年级:学号:指导教师 : 答辩日期 : . . . . 1 / 7 耐克运动鞋社会调查调查时间： 2015 年 11 月调查地点：耐克公司调查人：调查容：用户对耐克运动鞋社会服务的满意度调查经济社会不断发展，全球化程度不断提高，商品的全球化也越来越明显。与此同时，各类运动的普与程度不断提升，人们对于运动装备的要求逐渐提升，为运动鞋的营销提供了良好的契机和环境。随着我国对外开放水平的提高，越来越多海外产品涌入中国，相关法律法规逐渐完善，为运动鞋在中国市场的运作提供了法律保证。中国的体育以与媒体技术发展迅速，各类高水平体育赛事在国的转播，为诸多海外运动品牌提升在中国市场的占有率创造了条件。耐克现有消费者群体多为12-50岁不等，主要群体多集中于16-35 岁区间，其中学生为消费主力军。购买人群基本为休闲运动爱好者，因此各消费者购买频率也相对较高。如今，人们提起耐克运动鞋，都已十分熟悉。人们还经常在篮球鞋、运动衫、网球帽上看到耐克的商标。的确，这是一家全球十分著名的生产和销售运动鞋的公司。而耐克这一商标。成为了一个时尚飞流行符号而风靡全世界，耐克也顺利的成为世界运动品牌中的老大。但是我们这次要从中国市场的角度来分析耐克品牌，显而易见耐克并没有在中国市场遥遥领先，这说明耐克在中国市场还有十分广阔的市场可以发展。也许是中国市场竞争激烈；也可能是耐克在中国市场水土不服；或者是耐克本事发展遭遇瓶劲。那么如何让这个有些疏远但是有十分流行的耐克品牌，在“中国化”的土壤上坚强中国市场呢！因此特进行以下调查。一、调查对象耐克运动鞋用户二、调查容此次调查问卷100 份，调查问卷一共是12 道题，具体题目见第五部分。三、调查方法本次调查主要采取了网上问卷调查的调研形式，面向人群为身边的大学生同学。四、调查结果绝大多数大学生还是很注重耐克品牌的。绝大多数大学生无论身份，自身消费水平在购买运动鞋时，对质量、舒适度和款式最关注，喜欢去专卖店和正规商场买耐克运动鞋，喜欢通过网络和电视的渠道了解运动鞋品牌。绝大部分消费者现在拥有3 双与以上数量的耐克运动鞋，更换运动鞋的时间在半年至一年之间。绝大部分大学生在购买运动鞋时，更喜欢优惠促销的方式。引起不同的消费者购买运动鞋的行为是不同的。而我们大学生则注重流行新款。现在运动鞋的款式...
