广 告 理 论 与 实 务 练 习 题 一 、 填 空 题 1.广 告 主 为 了 推 销 其 商 品 、 劳 务 或 观 念 ， 在 付 费 的 基 础 上 ， 通 过 传 播 媒 介 将 经 过 科 学 提 炼 和 艺 术 加 工 的 特 定 信 息 向 特 定 的 对 象 进 行 信 息 传 播 的 活动 。 2． 广 告 心 理 学 就 是 研 究 广 告 活 动 与 消 费 者 （ 受 众 ） 在 相 互 作 用 过 程 中 产 生 的 心 理 现 象 及 其 存 在 的 心 理 规 律 ， 并 据 此 指 导 制 定 广 告 目 标 、 发 展 广 告 策 略 和执 行 广 告 策 略 的 实 践 活 动 。 3． 广 告 媒 体 就 是 传 递 广 告 信 息 的 载 体 ， 是 达 成 广 告 目 标 的 一 种 物 质 技 术 手 段 。 4． 户 外 广 告 媒 体 指 在 露 天 或 公 共 场 所 运 用 一 些 特 定 的 手 段 向 消 费 者 传递 信 息 的 媒 体 ， 主 要 包 括 交 通 设 施和 建筑环境等。 5.广 告 的 具有 经 济 功能、 信 息 传 播 功能、 社会文化 功能及 引导 功能。 6． 马斯洛的 “需要 层次理 论 ”包 括 ： 生 理 需要 、 安全 需要 、 爱和 归属 需要 、 尊重 需要 和 自 我 实 现 需要 。 7． 广 告 文案 的 结 构 包 括 标 题 、 正 文、 广 告 口 号 以 及 附 文四 部 分 。 二 、 选 择 题 1. 下 列 广 告 中 属于 商 业 性 广 告 的 有( A )。 A 产 品 广 告 B 政 府 公 告 C 公 益 广 告 D 求 职 广 告 2. AIDA 模 式 是 ( C )。 A 欲 望 → 注 意 → 兴 趣 → 行 动 B 兴 趣 → 注 意 → 欲 望 → 行 动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广...
