康比特策划案VIP专享

运动性饮料康比特“小众走向大众” 拿到康比特这个案子，我们照例先对这个市场作了深入了解。这个品牌属于典型的运动性饮料，这个品类的趋势是由“小众走向大众”，但在当时，对其认知更多的是运动员等专业群体，大众对运动营养食品绝大多数没有印象且持怀疑态度。这一点，可能是由于国内部分品牌打着“运动饮料”旗号，却并无运动营养产品的实质功效。 2090202000138.62000200520008.4200530200850 2004 1 2 3 4355 5200652 0 0 8 2 0 0 71 12 32 71 5 69 11 6 1 . 2 . 3 . 4 . 5 . 6 . 7 . 8 . 20002004 234530006000 112234 画 面 画外音/音效 1、广告公司里，一个长头发的总监跑过来宣布。 男白：弟兄们，今晚加通宵！ 2、一个正在电脑前工作的男士一听，表情绝望地把脑袋“咚“地一声砸在显示器上，把显示器砸出一个大坑。 男白：真的很累 3、一个年轻白领一听，人立刻像纸片一样从椅子上滑落到地上。 女白：真的很想睡 4、另一个男士则直接把冒着热气的咖啡从头顶浇下来。 男白：真的打不起精神 5、罗雪娟扮演的白领见状，轻松一笑，从抽屉中取出一只康比特棒。 女白：要不要来根康比特棒啊！ 6、康比特棒产品的特写展示。 旁白：康比特，持续供给身体能量…… 字幕：科技奥运成果 旁白：中国国家队的运动营养师 7、罗雪娟笑着把康比特棒递向镜头。 旁白：现在也是你的运动营养师 9、ending cu t（标板）+字幕。 旁白：康比特，中国人的运动营养师 10、回马枪：罗雪娟和她的“同事”们精神抖数地说 齐白：今晚加班没-问-题！ 系列平面广告：《大战篇》、《逛街篇》 、《加速篇》、 《叫板篇1》 、《叫板篇2》 、《山峰篇》 媒介投放 基于我们的广告传播任务与受众，以及我们所处的市场 周 期 ，我们采 取“推 ”“拉 ”结 合 的广告投放策 略 。 瞄 准 分 销 商 、渠 道 商 ，选 择 经 济 类 、财 经 类 相 关 栏 目 或 行 业 内 专 业 报 刊 杂 志投放广告信 息 与产品相 关 的文 字广告，吸 引 分 销 商 注 意 ，通 过 中间 商 将 产品推给目 标消 费 者 ，增 加中间 商 的信 心 。 针 对 康比特的目 标消 费 群 体，采 用 了 覆 盖 面广、传播速度 快 的电 视 媒体，对受众高 频 次 广而 告知 ，提 高 到 达 率 与接触 频 次 ，迅 速提 升 了 产品的知 ...