下载后可任意编辑广告学概括知识点 [广告学知识点 2] 二○○四年三月北京广播学院广告学专业考研复习资料一、填空题中国广告进展史（1979 年以前）◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐进展而形成的各种形式的销售现场广告。 ◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 ◎1815 年 8 月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。 ◎1853 年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。 ◎1858 年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。 第 1 页 共 138 页下载后可任意编辑 ◎1904 年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于 1926 年的华商广告公司和成立于 1930 年的联合广告公司。 ◎我国最早的广告讨论团体是 1918 年在北京成立的北京大学新闻学讨论会。 ◎1927 年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。 中国广告猛进史（1979 年后）◎1979 年 1 月 14 日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》◎1979 年 1 月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。 ◎1979 年 1 月 25 日，上海电视台成立了广告业务科。 ◎1979 年 1 月 28 日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史第 2 页 共 138 页下载后可任意编辑上的首条商业广告：参桂补酒。 ◎1979 年 2 月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。 ◎1979 年 3 月 15 日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。 ◎1979 年 3 月 5 日，上海电台恢复广告业务。 ◎1979 年 4 月 15 日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。 ◎1979 年 4 月 17 日，《人民日报》开始刊登广告。 ◎1979 年 11 月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。 ◎1979 年 12 月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。 ◎1979 年 12 月 20 日，北京市各处出现商业广告路牌。 ◎1979 年底，中央人民广播电台开始讨论广告节目的问题。第 3 页 共 138 页下载后可任意编辑 ◎1980 年元旦，中央人民广...
