《XX 年“双 11”电商大促数据与分析报告》5则范文 双 11 数字背后的大数据分析 从 2009 年的 5200 万到 2014 年的 571 亿，双 11 当天销售额的增速坐上了火箭。梳理这 6 年的双 11，数字是让商家和消费者肾上腺素迅速蹿升的一个最直接因素。但数字只是露出水面的冰山一角，水面下支撑这些数字的是物流、云计算、金融服务的升级，是商家自身业务结构的调整，消费习惯的转变，是竞争对手的态度转变，第三方开发者的大量入驻，以及整个商业格局的变迁。被 6 年双 11 的实战所改变的，除了阿里，还有整个生态系统上的各个物种。 光棍节变身消费节 2009 年，为了给成立不久的淘宝商城（2012 年改名天猫）提升知名度，阿里员工想在网上搞一个购物节，秋冬交替时节是消费者购物旺季，为了错开十一黄金周和 12 月的圣诞节，这个购物节的时间被锁定在 11 月，“光棍节”11·11 这个好记的数字被现任阿里巴巴集团 coo 张勇拍板定下。第一年双 11，从平台到商户，可谓两眼一抹黑，只有 27 个商户被“忽悠”着加入双 11，“试试看”、“销存货”、“给个面子”是商家的普遍心态。当天 5200 万的销售额，远超淘宝商城平时的规模，但萌芽中的双 11 并未在当时引发震惊。第二年，gmv 一下子蹿升到 9.36 亿，超过了香港当年一天的零售额。几位温州老板在饭局上聊到双 11，一个说我销售了多少多少，另一个不服气，就这样，双 11 的口碑迅速在商户间传播。这一年，激增的交易额，加上那年冬天全国各地的大雪，让爆仓的快递业捉襟见肘。采用第三方物流模式的阿里巴巴，开始思考物流整合。 2012 年双 11 的 gmv 从前一年的 33.6 亿迅速攀升至惊人的191 亿元，阿里巴巴首次在园区内竖了一块巨大的电子屏幕，直播交易数据变化。2014 年 10 日晚在阿里巴巴西溪园区里看到，面积将近 100 平方米的电子屏新添加了“点亮全球”的元素，交易来往的两个国家或地区会出现一道交易流光束。将 2014 视为双 11 全球化元年的阿里，在通过天猫国际、速卖通和淘宝海外连接全球。 大数据里挖掘大商机 阿里巴巴的数据中心目前已攒下了超过 100pb 的数据，相当于 1 亿部高清电影、580 亿本藏书。如何让这些数据产生价值。“双 11”是最好的试金石。阿里巴巴技术部门的负责人表示，今年“双 11”期间，活动页面、商品排序全部由算法决定，“这就像一场游戏，数据是变量，算法就是规则，设定什么样的游戏规则...
