90后消费者的特点及相关案例分析VIP专享

90 后 消 费 者 的 特 点 90 后 的 消 费 者 是 一 个 比 较 复 杂 的 消 费 群 体 ， 也 是 商 家 最 爱也 最 恨 的 消 费 群 体 ， 他 们 有 时 容 易 受 他 人 的 ， 外 界 的 影 响 ， 有 时又 固 执 ， 自 我 的 可 怕 ； 有 时 激 情 飞 扬 ， 极 富 冒 险 精 神 ， 有 时 又 可以 几 个 礼 拜 宅 在 家 ， 面 瘫 麻 木 ， 可 以 说 是 身 份 导 向 和 行 动 导 向 型消 费 者 的 综 合 体 。  热 衷 互 联 网 没 有 网 络 ，让 我 怎 么 活 ?”这 是 90 后 的 宣 言 。整 天 挂 在 网 上 ，甚 至 几 天 不 出 门 ， 宅 在 家 里 上 网 ， 是 众 多90 后 的 写 照 。 网 络 就是 90 后 的 生 活 园 地 。 90 后 追 求 自 我 的 同 时 ， 又 有 很 强 的 群 体 主 义 意 识 。 他 们 按 照 自己 的 偏 好 和 社 交 圈 子 ， 分 为 不 同 的 小 圈 子 ， 小 圈 子 的 意 见会左右他 们 的 消 费 观念。 于是 ， QQ 圈 子 、博客圈 子 、MSN 圈 子 、校内网 圈 子 、开心网 圈 子 ……大行 其道。 在 这 些圈 子 里 ， 他 们 乐于分享自 己 的 体 验， 一 也 乐于接受 别人 的 经验总结， 进而作为 自 己 消费 行 为 的 依据。 90 后 享受 圈 子 带来的 安全感， 又 不 愿受 圈 子束缚。 不 会玩网 络 游戏的 90 后 会被视为 异类。90 后 热 衷 休闲游戏，如卡丁车、劲乐团、劲舞团等。 游戏对于90 后 有 着无穷的 魅力。  见多 识 广 90 后 有 着自 己 的 消 费 特 征——专家 型 消 费 ， 他 们 有 丰富 的信息来源，他们对所关注的品牌和产品的信息了如指掌，甚至比售货员都清楚。这一代人最大特点是由他们的父母成长在改革开放年代，一切都顺利，没有受到钱的困扰，加上商品的极大丰富，正因为如此，消费上更加追求品牌、奢华，他们的家长们也不惜代价，从奶粉、尿布、童车到学习用品、服装，还是各种电子产品那一样不是名牌，尽力去满足他们。他们可能是我们国家最早具有品牌消费理念的一代。还有一个特点就是家长们对孩子的成长特别是教育的投入真是不惜血本。如今大城市里...