护肤品品牌营销策划案1护肤品品牌营销策划案目录目录 ..............................................................2前言 ..............................................................3一、 概括 ............................................... 4二、 分析当前的营销环境状况.............................. 4（一） 当前市场状况和市场前景分析 .................................4（二） 对品牌影响因素进行分析 .....................................41.宏观环境因素..................................................42. 微观环境因素.................................................5（三） SWOT 分析 ..................................................5（四）消费者分析..................................................5（五）主要竞争者分析..............................................6（六）产品分析....................................................6三、品牌营销战略 ........................................ 7（一） 品牌定位 ...................................................7（二） 品牌设计 ...................................................7四、 营销策略组合 ....................................... 8（一） 产品策略 ...................................................8（二）价格策略....................................................8（三）渠道策略 ......................................... 9（四）促销策略 ......................................... 9五、 品牌传播策划 ....................................... 9（一）广告传播 ......................................... 9（二）公关传播 ........................................ 102前言中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的 1/10 和日本的 1/20.据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有 2500...
