下载后可任意编辑著名音乐 app 网易云推广运营策划案 目 录一、市场状况二、市场分析下载后可任意编辑三、市场推广目标四、市场推广策略五、市场推广计划六、广告战略制定七、媒体渠道策划八、广告预算九、广告效果评估下载后可任意编辑 一、市场状况在音乐市场上，腾讯与百度实力强劲，他们两者都占据了音乐市场的先机，且都已经建立了广泛的用户基础
市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123、搜狗、九酷、一听等强劲的对手，虽然他们的地位不如百度和腾讯，但其存在不可忽视，他们都各自吸收了一定的用户
总体看来，音乐市场基本上已被瓜分完毕，市场几乎已经饱和，用户基本上为中青年，已有品牌已经建立了一定的品牌忠诚度
所以网易云音乐要想进入市场并占据一席之地，改变消费者原有的消费习惯，让消费者使用并成为网易云音乐的忠实拥护者，必要条件就是必须要有自己独特的卖点
所以网易云音乐要致力于打造“高音质”的独特卖点，使产品的内在质量优于同类产品，使之与其他音乐产品明显区分开，这也是它在目前音乐市场几乎已经饱和的情况下不得不作出的选择
下载后可任意编辑 二、市场分析（一）产品 SWOT 分析1、S（优势）（1）全 320K 超高音质
网易云音乐曲库内拥有音乐 400 万首，曲库内所有音乐都是 320K 的超高音质，为用户提供媲美 CD 的音质体验，并且所有音乐免费提供给用户，无需付费，真正畅享高品质音乐
（2）大牌推举音乐
网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人入驻，由专业人士为用户推举各种好音乐
（3）融合社交元素
一般音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条，但网易云音乐让用户通过绑定手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户，关注对方后，可以看到朋友的音乐行为
（4）各类主题的歌单
网易云音乐拥有 2000 万自主创建的歌单，包含了心情、情景、情绪、流派、语种、风格等各种维度，方便用户根据不同心情
