下载后可任意编辑著名音乐 app 网易云推广运营策划案 目 录一、市场状况二、市场分析下载后可任意编辑三、市场推广目标四、市场推广策略五、市场推广计划六、广告战略制定七、媒体渠道策划八、广告预算九、广告效果评估下载后可任意编辑 一、市场状况在音乐市场上,腾讯与百度实力强劲,他们两者都占据了音乐市场的先机,且都已经建立了广泛的用户基础。市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123、搜狗、九酷、一听等强劲的对手,虽然他们的地位不如百度和腾讯,但其存在不可忽视,他们都各自吸收了一定的用户。总体看来,音乐市场基本上已被瓜分完毕,市场几乎已经饱和,用户基本上为中青年,已有品牌已经建立了一定的品牌忠诚度。所以网易云音乐要想进入市场并占据一席之地,改变消费者原有的消费习惯,让消费者使用并成为网易云音乐的忠实拥护者,必要条件就是必须要有自己独特的卖点。所以网易云音乐要致力于打造“高音质”的独特卖点,使产品的内在质量优于同类产品,使之与其他音乐产品明显区分开,这也是它在目前音乐市场几乎已经饱和的情况下不得不作出的选择。下载后可任意编辑 二、市场分析(一)产品 SWOT 分析1、S(优势)(1)全 320K 超高音质。网易云音乐曲库内拥有音乐 400 万首,曲库内所有音乐都是 320K 的超高音质,为用户提供媲美 CD 的音质体验,并且所有音乐免费提供给用户,无需付费,真正畅享高品质音乐。(2)大牌推举音乐。网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人入驻,由专业人士为用户推举各种好音乐。(3)融合社交元素。一般音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条,但网易云音乐让用户通过绑定手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户,关注对方后,可以看到朋友的音乐行为。(4)各类主题的歌单。网易云音乐拥有 2000 万自主创建的歌单,包含了心情、情景、情绪、流派、语种、风格等各种维度,方便用户根据不同心情、不同情景为自己选择音乐。下载后可任意编辑(5)应用音乐指纹技术,通过听取音乐旋律,帮助用户找到歌曲。(6)差异化路线明显,在产品体验上融入优秀的媒体属性自身的优势,走名人加社交的差异化的音乐道路。(7)可利用媒体自身的属性进行宣传。可通过各大公司老总和选秀、明星来进行进一步的宣传,提高其知名度。2、W(劣势)(1)进入市场时间过晚,营销宣传不够,认知度偏低。由于推出时间短,产品没有被大部分人所熟知,受到原有强势音乐品牌的严重冲击,如...