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《汽车市场营销》课程教学大纲

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1 《 汽 车 市 场 营 销 》 课 程 教 学 大 纲 一 . 基 本 信 息 管 理 1 . 课 程 类 型 : 汽 车 技 术 服 务 与 营 销 专 业 的 专 业 课 2 . 学 时 : 7 2 3 . 先 修 课 : 汽 车 文 化 , 汽 车 概 论 , 汽 车 使 用 技 术 4 . 后 续 课 : 汽 车 售 后 服 务 , 汽 车 故 障 诊 断 与 维 修 技 术 , 汽 车 构 型 发 展 5 . 制 定 人 与 制 定 时 间 : 吴 慧 媛 2 0 1 0 年 1 月 二 . 课 程 目 标 1 . 能 力 目 标 ( 1 ) 能 从 消 费 者 的 需 求 出 发 , 理 解 汽 车 市 场 营 销 的 含 义 ; ( 2 ) 能 对 汽 车 市 场 营 销 环 境 从 微 观 和 宏 观 角 度 进 行 分 析 ; ( 3 ) 能 对 汽 车 市 场 进 行 分 析 ; ( 4 ) 能 分 析 消 费 者 的 购 买 行 为 ; ( 5 ) 能 合 理 策 划 汽 车 市 场 的 营 销 战 略 ; ( 6 ) 能 掌 握 汽 车 市 场 的 营 销 模 式 ; ( 7 ) 能 对 二 手 车 市 场 进 行 营 销 策 划 ; ( 8 ) 能 掌 握 汽 车 电 子 商 务 与 网 络 营 销 的 业 务 要 求 ; ( 9 ) 能 按 职 业 汽 车 营 销 人 员 的 标 准 来 衡 量 自 己 , 遵 守 职 业 道 德 , 掌 握 营 销 技 巧 。 2 . 知识目 标 ( 1 ) 知道 汽 车 市 场 营 销 活动应从 消 费 者 开始, 活动的 核心 如何满足消 费 者 的 需 求 ; ( 2 ) 知道 汽 车 市 场 营 销 环 境 的 分 析 方法和 应对 策 略 ; ( 3 ) 知道 如何细分 市 场 与 目 标 市 场 的 选择; ( 4 ) 知道 汽 车 消 费 者 的 购 买 行 为 类 型 ; ( 5 ) 知道 汽 车 市 场 营 销 各角 度 的 战 略 方法; ( 6 ) 知道 汽 车 市 场 营 销 模 式 的 类 型 ; ( 7 ) 知道 二 手 车 市 场 的 营 销 模 式 ; ( 8 ) 知道 我国汽 车 电 子 商 务 与 网 络 营 销 的 行 业 概 况; ( 9 ) 知道 职 业 汽 车 营 销 人 员 的 职 业 道 ...

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