1 《 汽 车 市 场 营 销 》 课 程 教 学 大 纲 一 ． 基 本 信 息 管 理 1 . 课 程 类 型 ： 汽 车 技 术 服 务 与 营 销 专 业 的 专 业 课 2 . 学 时 ： 7 2 3 . 先 修 课 ： 汽 车 文 化 ， 汽 车 概 论 ， 汽 车 使 用 技 术 4 . 后 续 课 ： 汽 车 售 后 服 务 ， 汽 车 故 障 诊 断 与 维 修 技 术 ， 汽 车 构 型 发 展 5 . 制 定 人 与 制 定 时 间 ： 吴 慧 媛 2 0 1 0 年 1 月 二 ． 课 程 目 标 1 . 能 力 目 标 （ 1 ） 能 从 消 费 者 的 需 求 出 发 ， 理 解 汽 车 市 场 营 销 的 含 义 ； （ 2 ） 能 对 汽 车 市 场 营 销 环 境 从 微 观 和 宏 观 角 度 进 行 分 析 ； （ 3 ） 能 对 汽 车 市 场 进 行 分 析 ； （ 4 ） 能 分 析 消 费 者 的 购 买 行 为 ； （ 5 ） 能 合 理 策 划 汽 车 市 场 的 营 销 战 略 ； （ 6 ） 能 掌 握 汽 车 市 场 的 营 销 模 式 ； （ 7 ） 能 对 二 手 车 市 场 进 行 营 销 策 划 ； （ 8 ） 能 掌 握 汽 车 电 子 商 务 与 网 络 营 销 的 业 务 要 求 ； （ 9 ） 能 按 职 业 汽 车 营 销 人 员 的 标 准 来 衡 量 自 己 ， 遵 守 职 业 道 德 ， 掌 握 营 销 技 巧 。 2 ． 知识目 标 （ 1 ） 知道 汽 车 市 场 营 销 活动应从 消 费 者 开始， 活动的 核心 如何满足消 费 者 的 需 求 ； ( 2 ) 知道 汽 车 市 场 营 销 环 境 的 分 析 方法和 应对 策 略 ； （ 3 ） 知道 如何细分 市 场 与 目 标 市 场 的 选择； （ 4 ） 知道 汽 车 消 费 者 的 购 买 行 为 类 型 ； （ 5 ） 知道 汽 车 市 场 营 销 各角 度 的 战 略 方法； （ 6 ） 知道 汽 车 市 场 营 销 模 式 的 类 型 ； （ 7 ） 知道 二 手 车 市 场 的 营 销 模 式 ； （ 8 ） 知道 我国汽 车 电 子 商 务 与 网 络 营 销 的 行 业 概 况； （ 9 ） 知道 职 业 汽 车 营 销 人 员 的 职 业 道 ...
