可比克薯片广告策划案 共30 页 第1页 目录： 前言 ................................................................................................................................................... 3 第一部分 ........................................................................................................................................... 3 一、营销环境分析 ............................................................................................................................ 3 1.市场概况........................................................................................................................................... 3 （1）市场规模 ............................................................................................................................... 3 （2）市场构成 ............................................................................................................................... 5 （3）市场构成的特性 ................................................................................................................... 6 2.营销环境分析总结 ........................................................................................................................... 6 （1）机会与威胁 ........................................................................................................................... 6 （2）优势与劣势 ........................................................................................................................... 7 （3）重点问题 ............................................................................................................................... 7 二、消费者分析 ................................................................................................................................ 7 1.消费者的总体消费态势 ................................................................................................................... 7 2.现有消费者分析 .........
