电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

NOKIANmini新品上市推广

NOKIANmini新品上市推广_第1页
1/4
NOKIANmini新品上市推广_第2页
2/4
NOKIANmini新品上市推广_第3页
3/4
精品文档---下载后可任意编辑 广告主:诺基亚所属行业:通讯 营销背景:客户需求及市场挑战 —旨在提升 3G 新品认知:N97mini+ OVI-STORE+套件,能给受众带来卓越的 3G 服务解决方案。 —竞争对手(APPLE),已经在 3G 领域树立知名度; —新的 3G 产品(服务),没有特别明显的产品特色。 消费者洞察 NOKIA N97 — 3G 产品的尝鲜者,他们拥有共同特点:渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇,渴望成为朋友中的意见领袖。我们希望能从感性层面上,将这种诉求放大:即拥有 N97MINI,你就能被大众无限崇拜,成为人群中的时尚精英— 3%少数派! 人人网是中国最大的 SNS 平台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。因此,我们希望活动与人人网 SNS 独特资源密切结合:如:改状态、分享、邀请、拉好友…让活动实现一传十、十传百的病毒效应。营销策略与创意亮点: 从 N97mini 尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手,给予 N97MINI 感性诉求—天生3%少数派!吸引目标受众体验、感受,成为3%带来的超快感,让他们认知、了解、爱上N97MINI。 与人人网公共主页、状态、邀请、分享等 SNS 传播手段相结合,给活动带来一传十、十传百的病毒效应! 执行过程、媒体表现:1、网友进入活动网站— N97mini 时尚精英训练营,将首先参加一个时尚精英小测试,判定出网友属于 3%(被大众膜拜的一群),还是 97%(仍需修炼的一群)。 2、若是天生 3%的少数派,即可参加 NOKIA 给与的超特权— N97MINI 抢拍赛。(邀请好友来帮自己“顶”,主要最终积分尾数跟“97”相关,均能获得相关的赠品)。 3、若是还需修炼的 97%,则参加 3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用 N97MINI 带来的超快感! 选择 97%,还是 3% 参加测试,看看你是否是血统纯正的 3% 3%体验:给好友发送邀请,来“顶”自己,抢拍 N97MINI。(利用 SNS 效应,扩散活动影响力)精品文档---下载后可任意编辑 97%体验:模拟一个时尚白领的生活,融入 N97mini widget 体验,享受完成之后,被好友膜拜的快感! 3G WIDGET:整蛊闹钟体验早上起床,在规定时间内答出计算题,解开闹铃。被好友膜拜。 WIDGET: 烛光体验。跟女友一起吃饭,餐厅突然停电了,使用 widget—烛光,照亮餐厅,重新带来罗曼蒂克的感觉!被一帮好友膜拜!精品文档---下载后可任意编辑 自动调取好友头像,配合文字,给参加者一种被好朋友群体膜拜的感觉 更新至...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

NOKIANmini新品上市推广

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部