精品文档---下载后可任意编辑 广告主：诺基亚所属行业：通讯 营销背景：客户需求及市场挑战 —旨在提升 3G 新品认知：N97mini+ OVI-STORE+套件，能给受众带来卓越的 3G 服务解决方案
—竞争对手（APPLE），已经在 3G 领域树立知名度； —新的 3G 产品（服务），没有特别明显的产品特色
消费者洞察 NOKIA N97 — 3G 产品的尝鲜者，他们拥有共同特点：渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇，渴望成为朋友中的意见领袖
我们希望能从感性层面上，将这种诉求放大：即拥有 N97MINI，你就能被大众无限崇拜，成为人群中的时尚精英— 3%少数派
人人网是中国最大的 SNS 平台
受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系
因此，我们希望活动与人人网 SNS 独特资源密切结合：如：改状态、分享、邀请、拉好友…让活动实现一传十、十传百的病毒效应
营销策略与创意亮点： 从 N97mini 尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，给予 N97MINI 感性诉求—天生３%少数派
吸引目标受众体验、感受，成为３%带来的超快感，让他们认知、了解、爱上N97MINI
与人人网公共主页、状态、邀请、分享等 SNS 传播手段相结合，给活动带来一传十、十传百的病毒效应
执行过程、媒体表现：1、网友进入活动网站— N97mini 时尚精英训练营，将首先参加一个时尚精英小测试，判定出网友属于 3%（被大众膜拜的一群），还是 97%（仍需修炼的一群）
2、若是天生 3%的少数派，即可参加 NOKIA 给与的超特权— N97MINI 抢拍赛
（邀请好友来帮自己“顶”，主要最终积分尾数跟“97”相关，均能获得相关的赠品）
3、若是还需修炼的 97%，则参加 3%模拟体验训练
促动他们在线体验使用 N97MINI 带来的超快感
选择 97%，还是 3% 参加测试，看看你是否是血
