周黑鸭问卷调查分析

2013 年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 武汉纺织大学外经贸学院 Iridenscent 队 市场调查问卷研究报告 快乐风暴 娱乐营销 2013 年 “周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛Iridenscent 队 目录 第一部分：调查基本情况及方式 一、调查基本情况 二、情况概述 第二部分：调查问卷分析 第三部分：建议 快乐风暴 娱乐营销 2013 年 “周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛Iridenscent 队 第一部分：调查基本情况及方式 一、调查基本情况： 时间：2013年3月17日-2013年3月31日 情况概述：总共有效回收1112份问卷调查，其中通过网络途径（通过QQ 微博 微信 邮件）有效回收400份 在线下有效回收712份（一共采访1160名对象）， 回收率为95%。其中女性比例与男性比例接近 50:89（女性 679 男性 433）通过网络调查女性 241名，男性 159名（总共采访410名对象），线下女性 274名 男性 438名（总共750名对象） 快乐风暴 娱乐营销 2013 年 “周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛Iridenscent 队 第二部分：调查问卷分析 一，访问对象基本信息了解 1 题面：您的年龄在以下哪个阶段?i（ ） A.18 以下 B.18-25 C.25-30 D.30-40 E.40 以上 结果：选择A 项共 110 人 选择B 项共325 人 选择C 项共313 人 选择D 项共271 人 选择E 项共93 人 图表： 分析：由数据可看出，18岁—40岁的消费者占了绝大市场，周黑鸭现在的目标市场可以注重于追求时尚的年轻消费群体，介于年轻人敢于尝鲜，口味种类繁多的特点，周黑鸭可以推出更多的时尚产品。 2.题面：您喜欢吃卤制品吗（ ）？ A.喜欢 B.一般 C.不喜欢 结果：选择A 项共905人 选择B 项 共100人 选择C 项 共107人 人 图表： 02004001消费者年龄信息统计选择A项选择B项选择C项选择D项选择E项050010001消费者对卤制品喜爱度调查选择A项选择B项选择C项消费者年龄信息统计10%30%28%24%8%选择A项选择B项选择C项选择D项选择E项 分析：从图表可以看出，绝大部分人喜欢卤制品，这和当前饮食文化的风向是亲密不可分割的。其中周黑鸭在卤制品行业有着品牌优势，可见卤制品市场的潜力非常大。 3.题面：您目前从事以下那种职业？（ ） A.学生 B.服务类 C 技术类 D. 管 理 者 类 E. 企 业 一 般 职 员 F. 自 由 职 业 类 G. 离 退 休 人员 H.办公室类 I.个体户 J.其他 结果： 图表： 分析：...