品牌策划大纲内容 【概念阐释】MI 是英文Mind Identity 的缩写。Mind 在英文里的含义为精神、意识，作为现代企业管理和组织术语，其含义主要是指企业的经营思想经营意识；Identity 的含义有同一性的、一致性的、持久性的。MI 作为企业理念识别系统（或称策略识别系统），是指在企业品牌运营过程中的经营理念、经营信条、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。 【应用说明】MI 规范系统是企业品牌的灵魂之所在，将渗透到整个项目运营的所有环节。 【正稿形式】标准《MI 手册》 品牌全案策划大钢总汇 企业文化 1、企业背景 2、企业名称及阐释 3、企业介绍 4、企业目标 5、企业使命 6、企业精神 7、企业作风 8、企业文化 9、企业理念 10、服务理念 11、核心价值 12、企业宗旨 13、企业愿景 14、企业口号 15、企业图腾 16、企业业务方向 17、企业市场、渠道及消费者（客户）方向 18、企业规模 文稿 品牌文化 1、品牌名称 2、品牌名称阐释 3、品牌形象 及阐释 4、品牌故 事 5、品牌理念 6、品牌精神 7、品牌使命 8、品牌宗旨 9、核心价值 10、品牌属类 11、品牌品质 12、品牌品味 13、品牌品德 14、品牌愿景 15、品牌战略广告辞 16、品牌战术传播语 17、×页《品牌宣传手册》制作 执行方案 1、企业发展战略策略规划报告 2、企业品牌成长战略性规划报告 3、企业文化战略规划报告 4、广告媒介资源整合规划报告 5、企业人力资源及培训战略规划报告 6、企业品牌项目书 7、全国品牌推广公关广告计划 8、特定市场推广方案 9、阶段性促销活动规划 10、企业/品牌/产品命名 11、企业文化歌曲词曲 12、企业品牌/产品广告辞 13、企业内刊策划报告 14、企业网站策划报告 企业品牌运营系统之一：BI 规范建设 【概念阐释】BI 为企业品牌的活动识别系统，英文原文是 Behavior Identity，缩写为 BI，其功能在于为企业品牌项目运营过程中所有具体执行行为操作中的规范化、协调化，以便经营管理的统一性。 【应用说明】BI 规范系统是企业品牌在运营环节的行为准则。 【正稿形式】标准《BI 手册》 内部行为 1、管理制度规范 2、管理行为规范 3、教育行为规范 4、礼仪行为规范 5、生产行为规范 6、营销行为规范 7、服 务 行为规范 8、企业资讯规范 外部行为 1、市场调研规范 2、产品开发...
