2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第 1 页 2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2) 注 意 事 项 1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 一．单项选择题（每题0 .5 分，共 4 0 题，共 2 0 分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。 A．掌握顾客处理信息的过程与特点 B．掌握品牌营销传播的特点 C．掌握品牌营销传播的类型 D．掌握品牌营销传播的工具 2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（C ）。 A．注意 B．理解 C．展示 D．认同 3．以下属于个人接触工具的是（ D ）。 A．公共关系 B．包装 C．商业展示 D．直效营销 4．以下属于体验式接触工具的是（ C ）。 A．公共关系 B．销售促进 C．商业展示 D．客户服务 5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。 A．广告 B．包装 C．人员销售 D．商业展示 6．（ D ）媒体成本低。 A．电视 B．网络 C．直邮 D．报纸 7．使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。 A．获得发展独特品牌风格的自由 B．确保广告信息的准确性和时效性 C．降低成本 D．具有很强独立性 8．最有感染力的沟通方式是（ B ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通 C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 9．最理想的沟通方式是（ D ）。 A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通 准考证号：______________________ 姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．． 题 号 一 二 三 四 五 总分 评分人 分 数 2010 年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷 第 2 页 C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用 10．（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。 A．公司关系...
