美特斯邦威品牌营销策划书 提交人：冯美翠 第 1 页共 1 5 页 目录 一、策划的目的 ............................................................................................................................... 4 二、分析当前的营销环境状况 ....................................................................................................... 4 (一)、当前市场状况和市场前景分析 ................................................................................... 4 1 、品牌在现实市场中的表现 ......................................................................................... 4 2 、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力 ......................................................... 4 3 、消费者的接受性 ......................................................................................................... 5 (二)、对品牌影响因素进行分析 ........................................................................................... 5 1 、宏观环境因素 ............................................................................................................. 5 2 、微观环境因素 ............................................................................................................. 6 三、市场机会与问题分析 ............................................................................................................... 7 (一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 ............................................................... 7 (二)、针对品牌品牌特点分析优劣势 ................................................................................... 7 四、品牌营销目标 ........................................................................................................................... 8 五、品牌营销战略（具体行销方案） ........................................................................................... 8 （一）品牌定位 ........................................................................................................
