精品文档---下载后可任意编辑个性特征、快餐业品牌形象感知与购买意愿的开题报告1.讨论背景及意义快餐业在当前社会中已经进展成为了一个庞大的产业，其品牌形象在消费者的心中占据着重要位置。消费者通过对品牌形象的认知和评估，进一步确定自己对于快餐业品牌的购买意愿。因此，了解消费者对快餐品牌的形象感知及个性特征对于其购买意愿的影响，具有重要意义。2.讨论对象及方法讨论对象：广州某区域内 18-45 岁，有购买快餐经验的消费者。讨论方法：采纳问卷调查法，通过对消费者填写问卷，了解其对快餐品牌的形象感知和个性特征及其对购买意愿的影响。问卷中将包括以下问题：（1）个人基本信息：包括年龄、性别等。（2）快餐品牌形象认知：对快餐品牌形象进行评估。（3）个性特征：通过马赛克个性评估量表（MMPI）等调查消费者的个性特征。（4）购买意愿：了解消费者对快餐品牌的购买意愿。3.讨论内容（1）快餐品牌形象认知与购买意愿的关系：分析消费者对快餐品牌形象的认知及其对购买意愿的影响。（2）个性特征与购买意愿的关系：分析消费者的个性特征对快餐品牌购买意愿的影响。（3）品牌形象和个性特征对购买意愿的联合影响：探究品牌形象和个性特征对消费者购买意愿的联合影响。4.讨论预期结果（1）分析不同品牌形象感知的消费者其购买意愿的不同变化。（2）发现不同个性特征的消费者在决策购买快餐品牌是否有差异。精品文档---下载后可任意编辑（3）探究品牌形象和个性特征对消费者购买意愿的联合影响，进而为快餐品牌的品牌营销提供借鉴。
