宜 家 案 例 分 析 第 一 部 分 ： 公 司 简 介 1.宜 家 家 居 （ IKEA） 于 1943 年 创 建 于 瑞 典 。 “ 为 大 多 数 人 创 造 更 加 美好 的 日 常 生 活 ” 是 宜 家 公 司 自 创 立 以 来 一 直 努 力 的 方 向 。 2.经 营 宗 旨 :宜 家 品 牌 始 终 和 提 高 人 们 的 生 活 质 量 联 系 在 一 起 并 秉 承“ 为尽 可 能 多 的 顾 客 提 供 他 们 能 够 负 担 ，设 计 精 良 ，功 能 齐 全 ，价 格 低 廉 的 家 居 用 品 ”的 。 3.宜 家 已 成 为 全 球 最 大 的 家 具 家 居 用 品 商 家 ,销 售 约 10， 000 个 产 品 。 在中 国 大 陆 有 8 家 卖 场 ，它 的 采 购 量 在 中 国 已 占 到 总 量 的 18%。中 国 已 成 为 宜 家 最大 的 采 购 市 场 和 业 务 增 长 最 重 要 的 空 间 之 一 。 第 二部 分 ： 企业 品 牌 的 市 场 分 析 一 .产 业 环境分 析 随着中 国 社会经 济水平的 发展，随着人 民生 活 水平的 提 高 ，建 筑业 的 大发展。中 国 的 家 具 需求快速增 长 ，使得家 具 行业 已 成 为 一 个 蓬勃发展的 重 要 产 业 。 中 国 家 具 行业 已 经 发展成 为 全 球 最 大 的 家 具 生 产 和 出口大 国 。中 国 家 具行业 在 过去的 20 年 间 高 速发展， 根据行业 协会数 据， 1988-2007 年 中 国 家 具 行业产 值增 长 130 倍 ， 家 具 出口额 增 长 了294 倍 ， 年 增 长 34.9%。 中 国 的 家 具 行业 经历 了 迅 速发展的 成 长 期 ， 正 在 向 成 熟 期 过度 。 中 国 家 具 ， 每 年 以 15%-20%的 速 度 增 长 ， 外 销 增 长 速 度 在 20%-30%，这 个 诱 人 的 大 市 场 导 致 商 界 争 先 恐 后 挤 进 家 具 这 个 行 业 。家 具 企 业 每 年 成 倍 增 长 ，家 具 卖 场 营 业 面 积 也 随 着 市 场 发 展 而 扩 大 。 当 前 中 国 家 具 市 场 还 未 达 到 普 遍 具 备 消 费 尖 端 产 品 的 水 准 。大 部 分 消 费者 倾 向 于 中 低 ...
