影视广告案例分析 分析的标准： Was the product shown prominently the first time it was mentioned Was the product featured visually in or near the final shot Did the first shot grab your attention ? how ? Was the first shot related to the product story ?how? Which shot was most memorable ? why? How did you feel about the product as a result of the commercial ?did it change your feelings ?how and why? 1. 万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近” 换面描述： 万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。 用以上起六个标准来分析 广告画面一开始男主角就手持该产品 在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格； 这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力； 产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的; 最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫过于寻找美丽的事物; 在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。使观众不自觉地跟着广告的情节看下去，并且会适时提醒人们记住产品品牌。尽管没有使用过其产品，但这则广告值得推荐。 2. 七匹狼服饰——“男人不止一面” （由孙红雷，张震，陆川，张涵予，胡军代言） 画面描述： 画面一开始是城市高楼群的远视背景，伴随着画外音“男人，简单两个字却承载丰富意含”出现各种类型...
