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企划人眼中的品牌真经

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精品文档---下载后可任意编辑企划人眼中的品牌九阴真经 新产品市场导入策略中小企业与筹划〔咨询〕公司如何合作商业方案的格式企划人眼中的品牌九阴真经[随着国民经济迅速、持续、稳定的开展。消费者的消费观念也发生的巨大的变化,现在消费者强调的是自我和个性需求的追求的消费理念。消费者的需求的改变使之市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、效劳竞争、品牌竞争。中国,这个庞大的消费市场已逐步从“商品消费〞时代进入“品牌消费〞时代。以往的坐在家里收钱、把产品直接往消费者手里送的现实状况已经一去不复返了,在“品牌消费〞时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。品牌这个名词将是这个时代的象征,也将成为企业间竞争的重要手段,也将成为消费者的时尚消费理念。一、品牌设计对品牌设计的具体筹划,也就是所谓的“包装〞。品牌设计包含了哪些因素:——品牌名称;——品牌的人文、历史、时尚意义;——品牌联想;——品牌视觉形象;——品牌听觉形象;——品牌的语言形象;——品牌的品质指数;——品牌的亲和力等因素;精品文档---下载后可任意编辑在品牌设计阶段,企业必须充分讨论市场,讨论消费者,发现市场的盲点以及消费者心中潜在的需求点,发现竞争品牌的空白市场、空缺定位——从这里出发,品牌的设计就不会成为无源之水。假设在这些方面都无法找到依据,品牌的设计仅仅停留在盲目、臆想阶段,缺乏理由,缺乏理直气壮的核心价值,这是白酒新品牌设计的大忌。具体的筹划出来后,新品牌的形象、定位、卖点、价值以及和消费者沟通的传播方式以详尽的市场执行策略表现出来,形成一套完整的品牌推广策略文本,并作为今后品牌管理的执行样板。二、品牌的规划与塑造 在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中,如何让消费者识别、记住、忠诚于你的企业与产品,靠的是品牌。在过去的 22 年来,对从方案经济向市场经济过渡的中国企业来讲,品牌经营从无到有,由弱到强,取得了令人瞩目的成效,是令人欣喜的进步。但随着国内市场国际化竞争的加剧,一些民族品牌惨遭肢解〔不是被抢注商标,就是被收购、被挤垮〕,真正开展成名牌的极其有限。一个地区或企业如何去塑造一个强势品牌、知名品牌,已成为政府、企业的长期开展...

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