精品文档---下载后可任意编辑企划人眼中的品牌九阴真经 新产品市场导入策略中小企业与筹划〔咨询〕公司如何合作商业方案的格式企划人眼中的品牌九阴真经[随着国民经济迅速、持续、稳定的开展。消费者的消费观念也发生的巨大的变化，现在消费者强调的是自我和个性需求的追求的消费理念。消费者的需求的改变使之市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、效劳竞争、品牌竞争。中国，这个庞大的消费市场已逐步从“商品消费〞时代进入“品牌消费〞时代。以往的坐在家里收钱、把产品直接往消费者手里送的现实状况已经一去不复返了，在“品牌消费〞时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。品牌这个名词将是这个时代的象征，也将成为企业间竞争的重要手段，也将成为消费者的时尚消费理念。一、品牌设计对品牌设计的具体筹划，也就是所谓的“包装〞。品牌设计包含了哪些因素：——品牌名称；——品牌的人文、历史、时尚意义；——品牌联想；——品牌视觉形象；——品牌听觉形象；——品牌的语言形象；——品牌的品质指数；——品牌的亲和力等因素；精品文档---下载后可任意编辑在品牌设计阶段，企业必须充分讨论市场，讨论消费者，发现市场的盲点以及消费者心中潜在的需求点，发现竞争品牌的空白市场、空缺定位——从这里出发，品牌的设计就不会成为无源之水。假设在这些方面都无法找到依据，品牌的设计仅仅停留在盲目、臆想阶段，缺乏理由，缺乏理直气壮的核心价值，这是白酒新品牌设计的大忌。具体的筹划出来后，新品牌的形象、定位、卖点、价值以及和消费者沟通的传播方式以详尽的市场执行策略表现出来，形成一套完整的品牌推广策略文本，并作为今后品牌管理的执行样板。二、品牌的规划与塑造 在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中，如何让消费者识别、记住、忠诚于你的企业与产品，靠的是品牌。在过去的 22 年来，对从方案经济向市场经济过渡的中国企业来讲，品牌经营从无到有，由弱到强，取得了令人瞩目的成效，是令人欣喜的进步。但随着国内市场国际化竞争的加剧，一些民族品牌惨遭肢解〔不是被抢注商标，就是被收购、被挤垮〕，真正开展成名牌的极其有限。一个地区或企业如何去塑造一个强势品牌、知名品牌，已成为政府、企业的长期开展...
