手礼网网络营销策划书

《“手礼网”网络营销策划书》 目录 一、项目介绍…………………………………………………………1 二、项目的由来………………………………………………………2 三、目标市场的选择…………………………………………………6 四、网站定位说明……………………………………………………7 五、竞争战略…………………………………………………………7 六、营销策略…………………………………………………………1 4 1 一、项目介绍 （一）品牌溯源 关于手礼一词，中国古时就有这样一说“ 伴手礼” 伴手礼是出门到外地时，为亲友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。“ 伴手” 是伴人送手礼，也就是古人“ 伴礼” 的意思。 以往的华人社会为农业社会，人情味浓厚，凡出外或是回乡，为表关怀与礼数，都会携带随手的小礼物送给亲友。这些随手的伴手礼并不是价值不菲的名贵产品，而是代表著人与人之间情感的联系，只是一份小小的伴手却代表送礼者的心意，可谓礼轻情意重。 （二）品牌简介 手礼网（http://w w w .giftport.com.cn/）是厦门国际航空港集团的重点投资项目，主要经营厦门、台湾和福建地区最具特色的休闲食品、纪念品、工艺品等。 与普通 B2C 网站相比，游客与买家可以通过网站或 96363 电话定购商品，临行前在机场出发厅提取就可以直接登机了，这种新的旅游购物模式为游客充分创造了一个轻松的旅游环境。为了充分照顾游客提货和办理手续的方便 手礼网大手笔在厦门机场候机楼黄金位置拿到 100 多平米的面积作为门店，提供提货服务。手礼网与机场联动营销的模式，充分展现了新锐、前瞻的行业风貌，也代表了国内旅游市场服务水平的提高。 2 二、项目的由来 （一）我国电子商务的市场发展前景 自 2000 年迈入新世纪开始，中国电子商务至今已在一个崭新的历史时期间探索发展了十年。十年间，阿里巴巴从不满周岁发展成为五大业务并行的上市企业；网盛从中国化工网等垂直电子商务平台集群到推出生意搜索平台；百度从信息搜索服务延伸至 C2C 领域。十年间，中国电子商务市场规始终模保持 40-50%的高速稳定增长；电子商务从高科技逐步走进千家万户，成为中国企业与消费者日常商务与生活重要组成一部分；电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到 5%，并之开始显现对 GDP的拉动作用。站在历史的节点，左顾右盼，突然发现中国电子商务在 2009 年已经悄然形成星火燎原之势。 1、电...