第 1 页 共 4 页精品文档---下载后可任意编辑卡车电视广告筹划方案 社会与市场背景 作为从家电行业起家的某某集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进展了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的其次大支柱产业
但市场是冗杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋猛烈，这使某某这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必需面对种种挑战，这同样表如今广告传播的层面中
近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将呈现出的巨大进展空间
原有的强者欲更强，刚来的新人欲进展，各自都八仙过海、各显神通
这也就使得大局部企业还不及放开胸襟、大度展望这块宽敞天地的时候，就必需定下神、静下心，来看看四周已然升起的硝烟，正在愈演愈浓
1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶第 2 页 共 4 页精品文档---下载后可任意编辑持，悠久的生产历史和浩大的保有量，照旧以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在连续扩大产业规模
2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在实行种种策略和举措蚕食它们的既有市场
他们的规模不大，但行动却相对灵敏，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的进展状况
3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加冗杂
由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进展合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌
如此形势之下，对于某某这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威逼
因此，作为卡车新锐的某某，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，第 3 页 共 4 页精品文档---下载后可任意编辑最终提
