奶粉主要品牌消费群特征分析报告内容： 根据?IMI 生活行为与消费形态年鉴?中的数据，从北京、上海、广州、重庆、武汉、西安六城市奶粉消费品牌排名表中发现以下特征： 广州 88%的消费者买洋奶粉，上海和北京此比例都过 50%。调查显示，进口奶粉消费者，北京、上海、广州三中心城市多于重庆、武汉、西安三城市。具体说来，广州市场国外品牌比例最高，消费进口品牌的消费者占总样本的 88.01%，十个品牌中只有位居第三位的大庆是国产品牌；上海的国产品牌只有第一位的光明和第七位的沪光，进口品牌的消费者占 53.80%；北京该比例是 50.34%；武汉是 22.87%；重庆18.39%；西安 15.67%。 雀巢奶粉各城市均名列前茅。雀巢是一个全国性的品牌，在六个城市中排名都在前两名，在北京和广州都排在第一位。 上海、重庆、武汉、西安四地，地方名牌排第一。调查中，上海、重庆、武汉、西安这四个城市都是地方名牌排在第一位，所占比例高，其中重庆、武汉、西安三地的第一品牌所占比例均超过半数，甚至在60%-70%以上。给北京消费者画像 IMI 对各城市奶粉消费者的讨论方法相同。这里首先以北京为例，分析北京消费群的特征。根据北京数据，从样本人数的代表性出发，选择出居于前四名的雀巢、红星、完达山、安怡四个品牌进行消费者群描述，重点考察不同消费者群在人口特征、电视媒介接触和休闲活动方面的异同。以下的陈述是针对北京的调查样本进行的 雀巢消费群：女性多 在 IMI 的有效样本中，有 23.6%的人最常饮用雀巢。这群消费者的特征是： 女性消费者占 58.7%，高于样本中女性的比例 55.3%而男性消费者只有 41.3%，女性消费者比例比男性高出 17.4 个百分点。这一品牌消费群的平均年龄是 33.10 岁，略低于平均年龄 36.11 岁，在前四个品牌消费群中是最年轻的一群。学历是高中、中专和技校的占 53.4%，大学本科的比例是 18.4%，均高于相应的样本比例特征是中、高学历。在个人平均收入上，雀巢低于安怡但高于样本 952.16 元，为 965.69 元，算是中高收入阶层。 雀巢消费群常常收看的电视频道前十名依次为北京有线 1、中央一台、北京 1 台、中央六台、中央五台、北京有线 3 台、中央二台、北京 2 台、凤凰卫视、湖南卫视。与样本相比，雀巢消费群收看北京有线 1 台、中央六台、北京有线 3 台、中央五台、凤凰卫视的比例更高。 雀巢消费群常常收看的电视节目中，前三位是国内新闻、国际新闻、国外影片，其中国内新闻...
