XX 家居建材营销活动策划方案审核人：XXX 家私 审批人：XXX 家私 编制人：卓道企业管理咨询有限公司第一部分活动筹备一、活动背景二、活动整体概要第二部分活动实施一、实施步骤二、终端执行细则1、前期准备2、终端宣传布置3、宣传推广第三部分活动文案一、物料文案二、报纸软文促销时间：2015 年 3 月 8 日第 3 页共 12 页第一部分活动筹备一、活动背景1、2015 年是品牌竞争非常激烈的一年，跨入 16 年，是家居建材品牌关键的一年，也是竞争加剧的一年。16 年春季，各个企业，商家品牌经过一段时间的准备、策划和酝酿，俱蓄势待发。要在激烈竞争中占取优势，就必须先发制人，主动出击，开春就努力提高市场的占有率，进一步提高品牌知名度，为取得 16 年销售佳绩做好铺垫。2、2015 年，中消协把“消费与责任”确定为 16 年消费年主题。顺应社会潮流，启动“责任•贴心”大型活动，义无返顾的扛起“责任”这面大旗，强势推出“真情绿卡”，让消费者的权益终身受到保护。树立良好的社会形象。二、活动整体概要1、活动目的（1）打造具有强烈的社会责任感、诚信的品牌形象。（2）和消费者一起互动，提高消费者参与的积极性和售后服务的影响力。（3）发起 16 年第一轮促销攻势，抢占消费者心智、争夺市场销量。2、活动主题责任•贴心启动真情绿卡服务工程3、活动口号1、真情绿卡拒绝虚假2、真情绿卡居家无忧3、绿卡行天下服务全无忧4、活动时间2015 年 12 月 18 日-12 月 20 日5、活动范围建材市场各门店6、活动阶段阶段推广内容时间备注1责任•贴心——启动真情绿卡服务工程12 月 18-12 月20活动启动阶段（文案，物料准备阶段，广告全上）2新老用户电话回访12 月 20-28 日领取绿卡3首推启动主题促销3 月 1 日-9 日送真情绿卡手册7、活动内容责任•贴心启动真情绿卡服务工程口绿卡传情：消费者预约登记，可提前拥有“真情绿卡”，优先享受各项活动优惠。口绿卡回报：持有绿卡的顾客，活动期间凭卡消费领抽奖卷，可参与汽车大奖等抽奖活动。口绿卡有礼：凭绿卡可领取神秘礼物一份。口绿卡定金：凭绿卡可在卖场四个分会场参与微信门店定金 6 天大赠送活动。注：当天为活跃市场气氛，可以各楼层为单位，组织相关活动。（此意见仅供参考）促销地点：家居建材广场咨询电话：020-【促销政策】1、要求各商家按照本卖场一年 6 次活动，系统定好活动的全场折扣和单价，保证本次最低。2、微信大抽奖，100 万微信...
