广告口号的类型

精品文档---下载后可任意编辑广告口号的类型 没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采纳比较普通的分法，即从两个角度来分。 按宣传的对象分 广告口号按宣传的对象分有： 1.产品形象口号 为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采纳感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。 例如： 输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机广告 第一流产品，为足下增光。 ——红鸟牌鞋油广告 今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂广告 2.品牌形象口号 宣传商品，让商标打出知名度，并深印于消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其形式上的一个标志。例如： 新奇常在香雪海。精品文档---下载后可任意编辑 ——香雪海电器广告 TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。 ——东芝电器广告 路遥知马力，日久见“跃进”。 ——跃进牌汽车广告 3.企业口号 树立企业形象，宣传企业的经营思想、营销目的和进展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自己鲜亮的个性特点，尽量避开使用一些单调重复的陈词滥调，如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如： 效率、质量、平等、信誉。 ——肯德基炸鸡企业口号 为求人类共荣，作全球企业公民。 ——日本佳能公司企业口号 不求急进，只求踏实。 ——芬兰韦齐莱工业集团企业口号 按写作内容及心理效应分 广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。 1.从宏观上分类 赞扬型。以直接陈述的方法，赞扬商品或劳务的特征、好处，精品文档---下载后可任意编辑从而加深消费者的印象 。例如： 滴滴香浓，意犹未尽。 ——麦氏咖啡口号 海鸥表，中国计时之宝。 ——天津海欧手表厂口号 喝了娃哈哈，吃饭就是香。 ——娃哈哈营养液口号 号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者实行购买行动。 例如 ： 喝可口可乐吧! ——可口可乐口号 只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。 ——春兰牌空调机口号 男子汉就喝男子汉茶。 ——宁红男子汉茶广告 情感性。用幽默风趣，充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。 例如： 与“狼”共舞。 ——狼牌运动鞋口号 除了钞票，承印一切。精品文档-...