市 场 调 查 分 析 案 例 市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料，是处于一种零散、模糊、浅显的状态，只有经过进一步的处理和分析，才能使零散变为系统、模糊走向清晰、浅显发展为深刻，分析研究其规律性，达到正确认识社会现象目的，为准确的市场预测提供参考依据，最终为调查者正确决策提供有力的依据。 市场调查分析的原则：从全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问题，坚持一分为二的观点；必须从事物的相互联系，相互制约中分析问题； 市场调查分析方法：单变量统计量分析、单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 案 例：某市家用汽车消费情况调查分析案例 随着居民生活水平的提高，私车消费人群的职业层次正在从中高层管 理人员 和私营 企 业主 向中层管 理人员 和一般 职员 转 移 ，汽车正从少 数人拥 有的奢 侈 品 转 变为能够 被 更 多普 通家庭 所 接 受 的交 通工 具 。了 解 该 市家用汽车消费者的构 成、消费者购 买 时 对 汽车的关注 因素 、消费者对 汽车市场的满 意 程 度 等对 汽车产 业的发展具 有重要意 义 。 本 次调研活动 中共 发放 问卷 400 份 ，回 收有效 问卷 368 份 ，根 据整 理资料分析如 下 。 一、消费者构 成分析 1、有车用户 家庭 月 收入 分析 表 1： 有车用户 家庭 月 收入 家庭 收入 比 重（ %） 累 积 （ %） 2000 元 以 下 2000～ 3000 元 3000～ 4000 元 4000～ 5000 元 5000 元 以 上 28.26 33.70 10.87 18.48 8.69 28.26 61.96 72.83 91.31 100.00 目前 该 市有车用户 家庭 月 收入 在2000～ 3000 元 间 的最多；有车用户 平均 月 收入 为2914.55 元 ，与 该 市民平均 月 收入 相比 ，有车用户 普 遍 属 于收入 较 高人群。61.96%的有车用户 月 收入 在3000 元 以 下 ，属 于高收入 人群中的中低 收入 档 次。因此 ，目前 该 市用户 的需 求一般 是每 辆 10～ 15 万 元 的经济 车型 。 2、有车用户 家庭 结 构 分析 表 2： 有车用户 家庭 结 构 家庭 结 构 比 重（ %） 累 积 （ %） 夫 妻 与 子女 同 住 与 父 母 同 住 单身 其他 36.96 34.78 8.70 17.39 2.17 3...
