精品文档---下载后可任意编辑第一章 市场分析营销环境分析 1.1.1 国内旅游市场 （1）国内旅游市场处于高速进展期 随着居民收入水平的稳步提高与带薪休假制度的不断完善，我国已拥有世界上规模最大的国内旅游市场。2024 年，我国国内旅游人数达到亿人次，较上年同比增长％。国内旅游收入达亿元人民币，较去年同比增长％。2024 年虽受金融危机的影响，但在奥运会的契机下，2024 年全年国内旅游达亿人次，国内旅游收入 8700 亿元，增长约 12%。2024 年预期国内旅游人数亿人次，收入9500 亿元，全年实现旅游总收入万亿元，同比增长 8%[1]。（2）旅游方式逐渐转变 当前我国旅游需求正处于由观光旅游向休闲、度假和体验式旅游转换与升级的阶段，但仍将以观光游为主。估量到 2024 年，我国的旅游需求将主要以休闲度假（尤其是度假）需求为主。多年来，国内旅游的基本形态一直是以快餐式的观光型大众旅游消费为主，但是今年来旅游市场出现了分化趋势：一方面，观光型大众旅游消费的市场需求仍在扩大；另一方面，传统的以观光为主的旅游基本形态被打破，部分具有休闲度假元素的景区受到游客的青睐。自驾出行、自由探险、运动休闲、拓展训练以及高尔夫旅游等各种旅游形式蓬勃兴起。 （3）旅游市场的竞争日趋激烈 随着各地政府对旅游认识的不断深化，目前全国有 30 个省、市、自治区将旅游作为先导产业、优势产业、支柱产业或重点产业和新的经济增长点来培育，西部 12 个省市区都将旅游列为主导产业或支柱产业。就今年年初的旅游消费券来说，至南京摇号产生了 20 万户获得乡村旅游消费券的家庭之后，宁波、广州、武汉山西礼泉等 20 多个城市也纷纷加入发放旅游消费券的行列。图 1 2000-2024 年国内旅游人数[2]精品文档---下载后可任意编辑 （4）个人旅游频率加大 央视调查中心在国庆前后针对北京市场做了一个调查，发现中高端旅游消费人群的年均出游次数高达 5－6 次。五年前国内旅游消费人群的年均出游次数，仅为 1－2 次。1.1.2 山西省旅游资源及现状分析山西省旅游业进展状态良好，2024 年山西增长率远远超过全国旅游总增长水平 14个百分点。目前山西已经拥有大约 600 余个旅游景区或景点，大致可分为 6 个区域。如表。表 山西旅游资源表区位拥有景点大同旅游云岗石窟、华严寺、善化寺、九龙壁，浑源县的恒山、悬空寺，应县的木塔、代县的雁门关、杨忠武祠、边靖楼、赵杲观五台旅游五台山寺庙群、五台山自然风...
