广告策划与管理 ——相宜本草广告策划 组名： 组长： 组员： 相宜本草广告策划 一、制定广告目标 1、设计产品广告使消费者了解本产品，从而得到消费者的信赖。 2、设计广告来提高产品的知名度和美誉度，树立良好的产品形象。 3、设定广告来提高相宜本草的市场竞争力。 4、设计广告来扩大相宜本草在中国化妆品市场上的占有率。 5、设定广告来迎合消费者需求，从而来扩大相宜本草的销售量。 二、确定广告任务 1、调查相宜本草的广告效果并且进行分析。 2、通过对相宜本草产品的了解，设计适合本产品的媒体策划。 3、根据广告的设计，考虑影响广告预算的因素来编制广告预算。 4、对相宜本草进行整体把握，编制广告计划书。 三、广告媒体策划 我们应通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。广告媒体的选择越来越复杂，如何以最低的媒体代价获得最优的广告效果，便成为企业最关心的一个问题。 评价指标： （一）视听率：接受特定电视节目或广播节目的人数的百分比，是衡量广告信息传播范围的重要指标。在特定节目中，相宜本草广告的视听率高的话，这个广告就会继续播出，反之就多半会停止播出。 （二）毛评点：是多次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。 毛评点=广告发布的次数*视听率 一般来说毛评点是要经过具体的调查统计才能得出，它既可以综合反映每则广告的总效果，又可以反映同一个广告在不同媒体的推出效果及该媒体的使用价值，所以毛评点是个很有用的媒体评价指标。 （三）视听众暴露度：指某一特定时期内收听、收看某一媒体特定节目的人数的总和，实际上是毛评点的绝对值。 视听众暴露度=视听众总人数*毛评点 (四）到达率：看到或听到这个广告的人数的百分比。 到达率=接触到广告的人/传播范围内的总人数 （五）暴露频次：一定时期内，每个人接收到的同一个广告信息的平均次数。 （六）每千人成本： 每千人成本=广告费用（元）/视听众暴露度或人数（以千位单位） （七)有效到达率：用来解决“到底要做多少次广告才有效”这一重要问题。 考虑的因素：媒体的性质与传播效果；广告商品的性能和使用范围；受众的习惯和文化程度；市场现状和消费趋势；广告的制作和成本费用。 选择方式：线性规划法；顺序探索法；实验解决法。 根据以上标准，相宜本草应该选择广...
