广告策划与管理 ——相宜本草广告策划 组名： 组长： 组员： 相宜本草广告策划 一、制定广告目标 1、设计产品广告使消费者了解本产品，从而得到消费者的信赖
2、设计广告来提高产品的知名度和美誉度，树立良好的产品形象
3、设定广告来提高相宜本草的市场竞争力
4、设计广告来扩大相宜本草在中国化妆品市场上的占有率
5、设定广告来迎合消费者需求，从而来扩大相宜本草的销售量
二、确定广告任务 1、调查相宜本草的广告效果并且进行分析
2、通过对相宜本草产品的了解，设计适合本产品的媒体策划
3、根据广告的设计，考虑影响广告预算的因素来编制广告预算
4、对相宜本草进行整体把握，编制广告计划书
三、广告媒体策划 我们应通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里
广告媒体的选择越来越复杂，如何以最低的媒体代价获得最优的广告效果，便成为企业最关心的一个问题
评价指标： （一）视听率：接受特定电视节目或广播节目的人数的百分比，是衡量广告信息传播范围的重要指标
在特定节目中，相宜本草广告的视听率高的话，这个广告就会继续播出，反之就多半会停止播出
（二）毛评点：是多次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果
毛评点=广告发布的次数*视听率 一般来说毛评点是要经过具体的调查统计才能得出，它既可以综合反映每则广告的总效果，又可以反映同一个广告在不同媒体的推出效果及该媒体的使用价值，所以毛评点是个很有用的媒体评价指标
（三）视听众暴露度：指某一特定时期内收听、收看某一媒体特定节目的人数的总和，实际上是毛评点的绝对值
视听众暴露度=视听众总人数*毛评点 (四）到达率：看到或听到这个广告的人数的百分比
到达率=接触到广告的人/传播范围内的总人数 （五）暴露频
