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竹叶青新品牌设计案例解析陈幼坚

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竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚 品牌背景: 四川省峨眉山竹叶青茶业成立于1 9 9 8 年,以生产“竹叶青”茶为主,集茶园、生产、 销售、茶文化旅游为一体,总资产4 .5 亿元,年生产绿茶4 0 0 0 多吨,销售额 4 亿元。 公司独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”等品牌,产品包括名茶、绿茶、花茶 等。 竹叶青茶叶: 竹叶青产自四川峨眉山,外形稍扁,两头尖细,形似竹叶,叶底嫩绿均匀。 冲水后,茶叶一根根的竖了起来,非常特别。 品牌标识: 旧系统标识 陈幼坚设计的新标识 之前我觉得这个标识很怪,明明只是想拼个竹字,为啥非要将叶子竖起来,搞到反而不象 竹字了,还不如直接把郑板桥画改下,这种有角度的竹叶,更像竹字。 在看完竹叶青茶泡水后,茶叶都是竖起来的,我就完全明白了,大师做东西还真是经得起 考究的,不像很多装 B的设计师,为了突显自己而做些看不明白的设计。 标识细究起来,很多值得学习的地方。 1、色彩:坚叔没有直接用茶叶本身的绿色,而是用黄绿色; 我对比了下,原因是茶叶的绿色太浮了,而黄绿色显得更沉稳,更有价值感。 2、图案:单独那几片竹叶,图案会有点零碎,加个圈后,图案就完整多了,而且还可以解释为茶杯。 加圈后,如果太中正,也会少了韵味(象我这类的,就只有这水平了)。 大师却很有想法的将左边留空,而右下方破开,让标识活起来。 另外,竹叶在圈内的高低排序也很讲究,我研究不出啥逻辑,这估计是靠个人感觉的了。 竹叶间深浅的变化也微妙,绝不是简单的“深浅深浅深浅”,而是讲究变化中的平衡。 其实可以将图案看成是五片叶,三片深的夹两片浅的,左边一大一小的两片浅叶,合起来的重量, 比右边的浅叶略大。而左边的小深叶,又比右边的小深叶略轻,整体图案左右刚好平衡。 3、“竹叶青”字体没玩啥花招,用的是半衬线体,“中国绿茶”修得比较现代。 我觉得“中国绿茶”的“中国”两个字是为了设计美观而加的,因为单放“绿茶”两个字, 会显得单薄,整体标识左重右轻,加了“中国”后,平衡多了。 下面的英文是“竹叶青茶”,也是为设计而订做的英文,因为如果硬要加“China”或“Green”, 英文就要变多变小,整体标识上重下轻。“Tea”字体与“中国绿茶”字体对应,比较纤细,大师的细节功夫很到位。 设计很多时候,美观和信息是有冲突的。 设计师名气不响时,会被客户硬塞信息,出来效果不好,还只会怪你水平不行。 设计师名头大时,就...

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