竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚 品牌背景： 四川省峨眉山竹叶青茶业成立于1 9 9 8 年，以生产“竹叶青”茶为主，集茶园、生产、 销售、茶文化旅游为一体，总资产4
5 亿元，年生产绿茶4 0 0 0 多吨，销售额 4 亿元
公司独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶 等
竹叶青茶叶： 竹叶青产自四川峨眉山，外形稍扁，两头尖细，形似竹叶，叶底嫩绿均匀
冲水后，茶叶一根根的竖了起来，非常特别
品牌标识： 旧系统标识 陈幼坚设计的新标识 之前我觉得这个标识很怪，明明只是想拼个竹字，为啥非要将叶子竖起来，搞到反而不象 竹字了，还不如直接把郑板桥画改下，这种有角度的竹叶，更像竹字
在看完竹叶青茶泡水后，茶叶都是竖起来的，我就完全明白了，大师做东西还真是经得起 考究的，不像很多装 B的设计师，为了突显自己而做些看不明白的设计
标识细究起来，很多值得学习的地方
1、色彩：坚叔没有直接用茶叶本身的绿色，而是用黄绿色； 我对比了下，原因是茶叶的绿色太浮了，而黄绿色显得更沉稳，更有价值感
2、图案：单独那几片竹叶，图案会有点零碎，加个圈后，图案就完整多了，而且还可以解释为茶杯
加圈后，如果太中正，也会少了韵味（象我这类的，就只有这水平了）
大师却很有想法的将左边留空，而右下方破开，让标识活起来
另外，竹叶在圈内的高低排序也很讲究，我研究不出啥逻辑，这估计是靠个人感觉的了
竹叶间深浅的变化也微妙，绝不是简单的“深浅深浅深浅”，而是讲究变化中的平衡
其实可以将图案看成是五片叶，三片深的夹两片浅的，左边一大一小的两片浅叶，合起来的重量， 比右边的浅叶略大
而左边的小深叶，又比右边的小深叶略轻，整体图案左右刚好平衡
3、“竹叶青”字体没玩啥花招，用的是半衬线体，“中国绿茶”修得比较现代
我觉得“中国绿茶”的“中国”两个字是为了设计美观
