1 第12章 垄断和价格歧视 小芳的故事（12） 小芳的父亲老张刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女（非小芳之女，乃小芳大哥之女）去看电影。他很高兴地发现他凭老年卡可以得到 50％电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。老张的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 1．对老年人实行折扣价是电影院无私的慷慨之举，还是一种利润最大化的手段？ 2．如果对老年人的电影票实行折扣价是利润最大化的手段，为什么爆米花的销售商就不能这样做呢？ 本章要研究一种完全相反的极端垄断，即市场由单个供应商完全占有。 较为典型的完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业。 以下是几个我们要回答的实际问题： ●专利和其他赋予垄断的权力的利弊是什么？ ●当某种普通药品的专利期满时，这种药品的价格会发生什么变化？ ●为什么在校园影院看一场电影，教师的票价要比学生高？ ●为什么精装书比平装书要贵得多呢？ 12·1 垄断者的产量决策 12·1·1垄断市场的特征与成因 完全垄断市场的特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。 完全垄断市场成因： （1）独家企业拥有生产某种产品的专利 （2）独家企业控制了生产某种产品的全部资源或基本资源的供给。 （3）政府特许权。 （4）自然垄断。 12·1·2垄断者的总收益和边际收益 垄断者必须决定要价多高和生产多少产量。 企业的总收益（TR）是指企业销售产品所得到的货币: TR = P·Q 2 表12 —1表明了如何运用需求表（前两栏）来计算企业的总收益（第三栏）。 表1 2 ——1 需求、总收益和边际收益 价格（元） 销售量 总收益 边际收益 1 6 0 0 —— 1 4 1 1 4 1 4 1 2 2 2 4 1 0 1 0 3 3 0 6 8 4 3 2 2 6 5 3 0 －2 4 6 2 4 －6 3 图12—1中的上幅表示总收益和销售量之间的关系。 5 1 2 3 4 6 销售量 总收益 1 4 2 4 3 0 3 2 3 0 2 4 销售量 边际收益 1 2 3 4 5 6 －2 －6 2 6 1 0 1 4 图1 1 —1 总收益和边际收益 4 当企业为了多销售产品降价时，在出售前4单位的产品时，总收益增加，随后的第五、第六单位总收益减少。因此，边际收益在前四个单位为正，以后为负。 企业的边际收益（MR）是指多销售一个单位产品所引起的总收益的变动量。 MR = Δ TR /Δ Q 或 MR = d TR /d Q 在表12—1中...
