山东移动 2024 年度广告效果研 究 方 案齐鲁广告调查2024 年 7 月广告效果讨论一般包括广揭发布前的根本概念、广告标题、广告文案、广告表现形式〔包括广告片创意、平面广告表现形式等〕的讨论以及广揭发布后市场反响效果讨论两个主要局部，根据对山东移动相关需求的理解，齐鲁广告调查公司将本工程的讨论范围界定于对“广揭发布后市场反响效果〞的讨论。而整个方案也是从这个根本问题出发，阐述我们解决这个问题的讨论思路以及落实讨论思路的方式方法。请参阅！一、讨论目的：1、确定省移动公司以及各地市移动公司 2024 年度广告活动的执行效果；2、通过本次讨论实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广揭发布效果讨论体系，建立符合移动实际情况的评测标准；3、为移动逐步建立和完善用于市场讨论的信息收集系统积累经验；二、讨论范围：1、根据移动的组织结构分：省移动公司、各地市移动公司2、根据地理位置划分：山东省内 17 地市三、讨论时间：2024 年 8 月—2024 年 8 月〔12 个月〕，如需要可适当延长 1—3 个月四、讨论对象：1、形式上分：报纸、电视、户外2、功能上分：品牌、市场表现五、讨论内容：1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息；2、预想中的目标群体是否接受了相关信息并能够正确的理解；3、与 1、2 项讨论内容密切相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、媒介自身相关量化标准等讨论内容；六、讨论方法：1、以品牌为核心的广告效果讨论：1〕效劳对象：省移动公司；2〕讨论对象：对全球通、神州行、动感地带三个“客户品牌〞进行讨论；3〕讨论方法：核心指标比照法：以品牌的六个根本要素为核心指标，利用这些指标描绘出全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的现状，通过持续的、周期性的数据采集，比拟每个阶段核心指标的变化，从而确定广告行为对于移动品牌塑造的效果。当然，由于对品牌产生影响的因素比拟多〔品牌管理、投放行为、媒介选择、企业形象、员工素养、与消费者在接触“尖峰时刻〞的表现等〕，我们将充分考虑这些因素的影响，在讨论中进行参照。4〕讨论程序：现状描述阶段时间讨论内容具体方法8 月上旬移动公司对与全球通、神州行、动感地带三个客户品牌的设计愿景，包括移动公司希望利用该品牌锁定什么样的目标群体，该品牌在移动整体的品牌战略中的地位、该品牌承载的利润预期等内部座谈，领导访问移动公司员工对于全球通、神州行、动感地...
