?广告学教程?笔记 倪宁版 中国人民大学出版社第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的根底上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。 5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。市场营销组合是企业经营活动的重要组成局部。 6、广告学：是讨论广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的根本原理和规那么、广告活动的管理等多方面的内容。广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在 20 世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。 二、简述 1、广告活动的特点及其内容。 ⑴ 特点：①是一个动态的过程；②是不断开展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。 ⑵ 内容：①进行广告调查；②制定广告方案；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。 ⑴ 企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。 ⑵ 广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。 三、论述 1、广告的意义和根本特性。 ⑴ 意义：广告是一种特别的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营效劳，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。 ⑵ 根本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。 2、广告的影响和作用〔99 年〕。 ⑴ 广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业开展 ⑵ 广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化 ⑶ 广告对社会文化事业开展的影响和作用：①促进群众传播媒体开展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。 ⑴ 广告学与市场营销：①广告活动和市场营销都是商品经济开展到了一定程度的产物。他们之间是相互影响，密不可分。讨论广告学，需要从市场营销的角度去审视、深化；讨论市场营销学，又必须考虑广告的原理和运作方式...
