笔记 倪宁版 中国人民大学出版社第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的根底上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标
市场营销组合是企业经营活动的重要组成局部
6、广告学：是讨论广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的根本原理和规那么、广告活动的管理等多方面的内容
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在 20 世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特
二、简述 1、广告活动的特点及其内容
⑴ 特点：①是一个动态的过程；②是不断开展变化的；③是一个相辅相成的构成体系
⑵ 内容：①进行广告调查；②制定广告方案；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系
⑴ 企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度
⑵ 广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点
三、论述 1、广告的意义和根本特性
⑴ 意义：广告是一种特别的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营效劳，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种
⑵ 根本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性
2、广告的影响和作用〔99 年〕
⑴ 广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业开展 ⑵ 广告对消费者的影响和作用：
