播送电视广告学资料1 无线电播送诞生——2 美国无线电公司实现了生产家用收音机——3 美国是世界上最早出现播送电台的国家之一。匹兹堡西屋电气公司电台，呼号为 KDKA4 美国三大播送:(1)全国播送公司〔NBC〕 (2)哥伦比亚播送公司〔CBS〕 (3)美国播送公司〔ABC〕5 英国播送公司〔CBS〕6 播送是“不要纸张，没有距离的报纸〞——列宁7 前苏联播送电台不经营广告。原因：1 经济根底 2 政治混乱 3 商品与社会不相融〔思想〕8 上海是中国播送的发源地。中国最早出现的播送电台为民营性质，广告经营是最重要业务9 播送前景不必担忧：①世界上听众有增无减②播送在信息社会传播快③利用短波，无远弗及④调频开展，立体声10 无线电波的性质 ①波长 ②频率 ③振幅11 调频播送使用的无线电波频率规定在 88 兆周至 108 兆周之间12 调频播送电台发射的电波分为天波和地波。天波到达的为“副区〞。地波为“主区〞13 调频播送使用的电波为超短波，超短波以直线的方式传送14 播送媒介及播送广告的特点：优点与缺点〔简答 p31〕优点：①诉诸听觉②传播迅速③受众广泛④亲和感人⑤收听自由⑥费用低廉缺点：①声音稍纵即逝，保存性差②线形传播，选择被动③有时会产生歧义和误解15 播送广告的要素：①语言②音乐③音响16 对广告语言的要求：①口语化②通俗化③形象化17 音乐的性质：①音乐的主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性18 音乐倾向与同其他艺术的结合。广告音乐应有时代感。播送广告的音乐形象不能过晦涩19 广告音乐必须效劳与广告节目的总体要求：广告节目音乐那么是以音乐的内容，结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表诉广告内容、深化创意思想，营造环境气氛、抒发人的情感，追求最正确广告效果。P49 〔简答〕20 音响的分类： ①自然音响 ②生活音响21 对音响的要求：①逼真性 ②表意性 ③表象性22 播送广告音响的特别成效①塑造环境气氛②作为广告主题局部③有强烈的提示作用 p5223 音响把握原那么：①确有必要，防止噪音② 注意保护〔1 给音响必要时间 2 音响的质量〕，发挥作用p5324 播送广告的类型：①直陈式播送广告 ②对话式播送广告 ③小品式播送广告④ 歌曲式播送广告 ⑤综合式播送广告25 广告创意的概念：是针对目标对象，把握商品个性，追求最正确传播效果的制造性主意〔1〕对谁说： 目标对象是前提 在明确了对谁说之后，接下来要解决的是说什么的...
