1 引言品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。当今世界有许多十分知名的品牌,我们能向他们学习些什么?麦当劳是世界知名企业的代表,它的品牌更是家喻户晓。那么它是如何做到的呢,在品牌战略运营上又有哪些过人之处呢?2 品牌战略经营概述2.1 什么是品牌品牌是一个复杂重要的概念,对这一概念的准确把握涉及到企业对待品牌的态度。很多人对于品牌的概念是模糊的。实际上,品牌是一个综合、复杂的概念,是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会曾为品牌做出这样的定义:品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务,并使不同竞争对手的产品或劳务相区别开来。[1]2.2 什么是品牌战略什么是品牌战略?企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己产品在市场上的地位,使消费者给予推崇认可,到达长期占领市场的战略。品牌就是一种价值,而企业就是要追求企业利润的最大化。[1]2.3 什么是品牌战略经营品牌战略经营说的就是:如何使企业很好的推广品牌战略,更好的运用品牌,为企业获得更长远的开展,奠定坚实的根底。如麦当劳企业的品牌战略经营,已经比拟成功,在全世界大局部国家和地区已经认可了它的品牌。[2]3 企业品牌战略的意义 3.1 品牌战略可以树立良好的企业形象企业形象〔 CI〕 是企业自身在消费者心目中的地位和价值的表达。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产,也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关,知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先品牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多,如生产“海尔冰箱〞的海尔集团、生产“可口可乐〞的可口可乐公司。品牌战略有助于企业形象的改善,良好的企业形象也有助于品牌战略的实施,二者相互促进,相互保障。 [3]3.2 品牌战略可以促进产品销售 营销是企业的先锋,也是企业运行的灵魂。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到品牌的价值之所在,对品牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住品牌战略这一有力武器,就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明,品牌产品的市场占有率和销售额都高于非品牌的同类产品。 [4,5]3.3 品牌战略可以提高员工向心力 品牌战略是企业文化的一局部,也是增强企业凝...