娃哈哈广告文案篇一：广告策划精典范例：“娃哈哈”广告策划精典范例：“娃哈哈”娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物资、商贸等产业为一体的大型企业集团，该公司创办于 1987 年，当时只是一家仅有 3 个人，14 万元贷款的校办经销部，如今，一举成为中国食品业的“大哥大”，连续三年在全国食品制造业中居利税总额第一位，拥有总资产 8 亿多，职工 4000 余人，1995 年在中国工业企业综合评价最优的 500 家中，名列第 19 位，在浙江省则荣登榜首
娃哈哈的成功固然有多方面因素的影响，但其独特的广告促销策略很值得我们分析
娃哈哈集团不惜巨资投入产品的广告宣传，使娃哈哈的多种产品形象深深地刻进了人们的脑海
从 1988 年起，每晚必在“新闻联播”前的黄金时间段亮相，数年如一日
而且产品要推向哪个地方，各种广告宣传促销攻势就打到哪里
娃哈哈的广告促销一般是立体的，在一个地区一个月之内就能把市场铺开
各地广告媒体都期待着娃哈哈决策者的到来，因为他们一到，广告媒体就有生意了
娃哈哈的广告都是精心策划的，以娃哈哈儿童营养液的广告作为突破口，后来陆续推出系列产品的广告，并且每推出一种广告都有自己的特点，满足了消费者求新、求变的心理
请看娃哈哈系列产品的广告主题词：娃哈哈儿童营养液——“喝了娃哈哈，吃饭就是香”；娃哈哈营养八宝、银耳燕窝——“送给丈母娘”；娃哈哈纯净水——“我的眼里只有你”
娃哈哈在大做广告的同时，十分注意市场推广活动策划，经常推出一些具有创意性的活动或事件，以此引起媒介的报道和消费者的参与，达到提升企业形象，销售产品的目的
1993年娃哈哈在杭州赠送果奶，当时在杭州各大报纸上刊登广告：将报纸上的娃哈哈标志剪下来，可以到杭州各大商场领取一盒娃哈哈果奶
当天报纸发行 100 万份，娃哈哈公司领导预计能有 30%的反馈率就不错了，结果各大商场的果奶很快告罄
为此，公司决定连夜加
