中央广播电视大学毕 业 论 文题 目 浅谈企业多品牌战略 姓 名 学 号 1121001293049 专 业 市场营销 入学时间 2024 年 9 月 指导老师 白岐海 完成日期 2013 年 6 月 22 日 内容摘要激烈的国际市场竞争中,品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济进展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作，是我国企业进展的方向，也是提高我国经济进展水平的重要手段.品牌是企业的无形资产,是一个有价值的企业财宝，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力,所以，品牌战略问题的讨论是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。关键词：品牌 品牌战略 品牌战略实施目 录一、实施品牌战略的作用.......................................1(一）品牌的作用.............................................2（二）品牌战略的定义与目的..................................2二、品牌战略管理..............................................3（一）品牌竞争战略..........................................3（二）品牌价值管理..........................................3(三)品牌公共关系............................................4（四）品牌国际化战略........................................4三、我国实施品牌战略的进展现状及存在问题....................4（一）品牌缺乏足够的市场影响力..............................5（二）品牌缺少创新能力......................................5（三）将广告作为经营品牌的重点..............................5（四)不重视品牌管理.........................................5（五）品牌缺少抗风险能力....................................5（六）品牌国际化能力弱......................................5四、企业品牌战略的实施.......................................6（一)进行科学的品牌定位.....................................6(二）合理进行品牌延伸.......................................6（三）增强企业开发与创新能力................................6(四)建立完善的品牌战略管理体系......
