浅谈我对广告的认识

浅谈我对广告的认识 摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.随着经济进展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。在下文中,我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法.通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习,尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深化的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 advertere，其意为注意,诱导,传播.广告根据定义划分可以分为广义的和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益.在我看来，广告本身也是一种文化.广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”.它体现的是一种高雅感。而某名牌手表的广告则说：“把握时间,走向未来”。它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式,但它们都是表达了自己的追求与观念。由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必定或多或少地改变着一些传统文化，推动了文化的进展。广告正在成为一种特别的社会文化现象。例如下面的一则 Nike 的视频宣传广告，整个广告只有 1 分 01 秒，短小精悍，极为经典。视频内容大致如下:一个小男孩把自己的足球涂满新奇的牛肉汁，到门口，将足球踩在脚下，稍加停顿。此时邻居狗圈里的狗，附近草从里的野狗从都嗅到了新奇牛肉的味道，闻风而动，朝着足球狂奔了过来……小男孩见状，马上脚踢带足球向前跑，一路上不止有原来追赶的狗，还不断有后来的狗闻到了味道，加入了追逐小男孩以及足球的队伍中。最后，画面是消逝在小男孩奔跑以...